Pierre & Vacances : EvasionSki & EvasionMer

Contexte

L'entreprise de voyages européenne Pierre & Vacances a récemment lancé deux nouveaux sites, evasionmer.fr et evasionski.fr, dans le but de publier du contenu relatif aux destinations proposées sur leur site e-commerce. Ces sites sont hébergés par la plateforme de publication Social Media Flockler, et le contenu a été produit par les équipes éditoriales internes ainsi que par des journalistes freelance.

Challenge

Les sites e-commerce de Pierre & Vacances contiennent de nombreuses informations pour les visiteurs en quête de logements de vacances, mais manquaient alors de contenu SEO lié aux destinations proposées. Pierre & Vacances avait déjà produit un très bon contenu print, notamment des guides sur des destinations précises. Ils souhaitaient donc l'héberger sur leur site, pour le faire valoir sur le web. Pour augmenter leurs taux de conversion, il s'agissait donc d'optimiser leurs sites pour tous types d'écrans et d'appareils.

Solution

Flockler a imaginé et créé deux sites, evasionmer.fr et evasionski.fr pour mettre en avant du contenu relatif aux destinations qui pourraient convertir les visiteurs du site e-commerce de Pierre & Vacances. La technologie Flockler a permis à l'équipe éditoriale de l'entreprise de créer leur propre contenu optimisé pour le SEO depuis la plateforme, de rassembler des expériences des clients depuis les réseaux sociaux, et de mettre en avant du contenu créé par ces clients (commentaires et images de leurs voyages). Les employés de l'entreprise responsables d'une destination spécifique ont pu publier directement du contenu depuis les médias sociaux, homogénéisant ainsi le process de publication. Le design responsive de Flockler assure également que les sites soient adaptés à tous types d'écrans, de smartphones et de tablettes.

Résultats

evasionmer.fr et evasionski.fr ont tous deux converti des visiteurs des sites e-commerce de Pierre & Vacances. L'entreprise a témoigné de plusieurs bénéfices de Flockler, tels que :

  • Un contenu optimisé pour le SEO qui attire des prospects encore froids vers leurs sites e-commerce
  • Une expérience utilisateur cohérente depuis tous les types d'appareils, qui augmente le taux de conversion des contenus diffusés
  • La technologie Flockler permet de piloter le process éditorial de manière homogène, donnant la possibilité aux employés de poster du contenu sur les réseaux sociaux directement. L'entreprise a alors constaté une réduction des coûts de production de contenu
  • La plateforme Flockler a permis aux équipes de faire de la curation de contenu créé par les clients, les organisateurs d'événements et les hôteliers, baissant de manière significative les coûts de production de contenu
  • La solution en SaaS de Flockler a baissé les coûts IT de Pierre & Vacances, qui a pu réallouer une partie du budget au marketing

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