Sport findet heute nicht nur auf dem Platz statt, sondern auch im Netz: Auf Social Media tauschen sich Sportbegeisterte über Techniktipps aus oder diskutieren die Matches ihrer Idole. Um ihre Zielgruppen zu erreichen, sind daher immer mehr Vereine und Verbände auf Social Media aktiv. So auch der Österreichische Tennisverband (ÖTV).
Community Building mit Social Media
Mit über 190.000 Mitgliedern ist der ÖTV der zweitgrößte Fachverband Österreichs. Zu seinen Aufgaben gehört es, den Tennissport in allen Regionen, Bevölkerungsschichten und Altersstufen populär zu machen. Dabei setzt er auf Community Building über Facebook, Instagram und TikTok. Rund 40.000 Tennisbegeisterten folgen hier den offiziellen Kanälen. Dabei lernen sie aktuelle Top-Spieler kennen, informieren sich über Turniere und nehmen an Gewinnspielen teil. Darüber hinaus bieten die Social-Media-Kanäle des Österreichischen Tennisverbandes allerhand Praxistipps.
Um das Engagement der Community zu steigern, hat der ÖTV auf seiner Webseite die Social Wall von Flockler integriert: Nutzen Social-Media-Beiträge definierte Hashtags wie beispielsweise #tennisaustria, spielt die Social Wall diese automatisiert aus. Das animiert sowohl Amateur- als auch Profispieler, Tennisvereine und Tennisakademien die Hashtags zu verwenden. Auf diese Weise teilen sie sportliche Ereignisse, Mannschaftserlebnisse und Impressionen mit der Community.
Generell bietet Social Media dem Verband drei Mehrwerte:
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Der direkte Austausch fördert die Verbundenheit mit dem Verband und damit zum Sport.
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Die aktive Community zieht Interessierte an. Dadurch gewinnt der Sport neue Mitglieder.
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Je aktiver die Community, desto attraktiver ist sie für Sponsoren. Sie nutzen die Reichweite, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.