12 conseils pour améliorer votre stratégie marketing sur Instagram

Instagram devient de plus en plus le réseau social préféré du monde du marketing. Et c'est compréhensible : plus de 500 millions d'utilisateurs actifs tous les mois y partagent en moyenne 95 millions de photos et de vidéos, et y « likent » plus de 4.2 milliards de publications par jour. Selon emarketer, 50% des marques internationales sont à ce jour présentes sur Instagram, et les plus performantes y publient en moyenne cinq fois par semaine. Tous ces efforts sont loin d'être vains, comme nous le prouvent les statistiques d'Instagram Advertiser : 50% des utilisateurs suivent au moins une marque, 60% disent avoir découvert un produit ou un service via cette plateforme, et 75% des « instagrammeurs » passent à l'action après avoir vu une publication sponsorisée, par exemple en allant visiter le site web de l'entreprise. Quelles statistiques inspirantes !

Mais votre entreprise est loin d'être la seule sur Instagram : il vous faut donc une solide stratégie pour vous y démarquer. Voici nos 12 conseils d'expert pour vous aider à vous frayer un chemin dans ce réseau social ultra tendance.


1. Créez une bio impactante


Il suffit d'un douzième de seconde à quelqu'un pour se faire une opinion de votre entreprise en ligne. Eh oui, les premières impressions comptent ! Votre bio doit inclure une courte description de votre marque et de ce que vous faites, rédigée dans la même tonalité que celle que vous utilisez pour communiquer avec vos fans et vos followers.

2. Utilisez une photo de profil aisément reconnaissable


Cela semble évident, mais utilisez votre logo, votre avatar, ou tout symbole qui permettra aux utilisateurs de vous reconnaître instantanément.

3. Choisissez un filtre privilégié


Selon l'étude menée sur les visuels dans les réseaux sociaux par WebDam, 60% des entreprises les plus performantes sur Instagram utilisent le même filtre sur chaque publication. Que ce soit Earlybird, Sierra ou Ludwig, choisissez votre filtre préféré, et cantonnez-vous-y : c'est ce qui donnera à votre contenu son identité propre.

4. Sélectionnez une palette de couleurs personnalisée


Pour faire suite au point précédent, sélectionnez une palette de couleurs qui corresponde à l'image offline de votre marque. Que ce soit les tons pastel de Not on the High Street, ou les couleurs vives de la bloggeuse Deliciously Ella, les deux comptes s'en tiennent à un design cohérent sur toutes leurs publications.

5. Utilisez toujours les mêmes polices


Dans la même veine que les deux conseils précédents : ne variez jamais les tailles et styles de police que vous utilisez sur les textes ajoutés sur vos photos et vos vidéos. Faites correspondre votre police sur Instagram à celle que vous utilisez sur votre site et vos autres supports commerciaux.

6. Amusez-vous dans vos descriptions


Les descriptions des photos et des vidéos mettent en valeur votre contenu. Ajoutez-en systématiquement à vos publications, courtes et impactantes, ou utilisez ce média pour poser une question à votre audience. Bien que vous ayez le droit d'utiliser 2 200 caractères, il est recommandé de faire aussi court que possible.

7. Créez votre propre hashtag

Les hashtags jouent un rôle fondamental dans le référencement d'Instagram, et servent à regrouper du contenu pertinent en un seul et même endroit. De nombreuses marques ont créé des hashtags qui leur sont spécifiques, et encouragent leurs fans à les utiliser. Pour vous inspirer, allez voir comment Nike utilise ses #justdoit et #Airmax.

8. Publiez du contenu humanisé


Les gens adorent regarder des gens ; c'est d'ailleurs ce qu'une étude récente de Georgia Tech démontre. Cette étude a analysé 1.1 million de photos Instagram sélectionnées au hasard, et a découvert que celles présentant des visages humains recevaient 38% de likes en plus, et 32% de commentaires en plus.

9. Lancez des concours et distribuez des produits gratuits


La façon la plus commune de se faire connaître sur Instagram est de lancer un concours, ou de donner des prix gratuits. C'est un formidable moyen d'accroître l'engagement de son audience, de la sensibiliser à l'image de votre marque, et de créer un groupe de fans fidèles. Cela permet aussi de récompenser les fans pour leur fidélité. Expedia a demandé à des voyageurs de partager leur souvenir de vacances le plus marquant, leur ayant coûté 139£ ou moins, en utilisant le hashtag #My139. Le prix mis en jeu : l'équivalent de 500£ en bons de voyage.

10. Postez des contenus liés à l'actualité


Démontrez que vous êtes au fait des dernières tendances de votre secteur d'activité, en partageant du contenu lié à l'actualité. Mêlez-vous aux discussions qui animent la toile en créant un contenu pertinent et original.

11. Utilisez le User Generated Content


Les internautes adorent voir que leurs publications ont un impact, et sont souvent ravis que leurs posts soient utilisés sur le site d'une entreprise. Le User Generated Content peut prendre des formes diverses et variées : les photos et vidéos sont des contenus particulièrement percutants. Selon une étude menée par l'institut d'étude international Ipsos, les Millenials font 50% de fois plus confiance à l'UGC qu'à toute autre forme de contenu.

12. Collaborez avec d'autres marques


De nombreuses marques s'associent désormais pour co-créer du contenu. Certaines d'entre elles permettent même à des invités, comme des influenceurs d'Instagram, de partager des images ou des histoires sur leur site web. Le site web de mode ASOS utilise souvent ce type d'invités pour attirer de nouveaux internautes sur leur fil d'actuaité, tout comme la très trendy marque Birchbox, qui rencontre également un grand succès.
 

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