Votre entreprise (ou vos clients) publie-t-elle des images sur Instagram ?
La plupart des entreprises le font de nos jours. Mais, étonnamment, seule une poignée d'entre elles affichent leurs feeds Instagram sur leurs sites web. La planification et la création de superbes posts Instagram exigent beaucoup de travail ; mais il est également essentiel d'exploiter le potentiel de ce contenu en dehors du réseau social lui-même.
Nous avons donc listé cinq bénéfices au fait de diffuser un feed Instagram sur votre site web :
- Donner une plus grande portée à votre contenu Instagram
- Augmenter votre nombre de followers sur Instagram
- Recueillir des données pour cibler vos publicités
- Augmenter le temps passé sur votre site
- Booster les ventes grâce à de la preuve sociale
1. Donner une plus grande portée à votre contenu Instagram
Commençons par le bénéfice le plus évident, mais souvent négligé : en affichant le feed Instagram de votre entreprise sur votre site web, la portée de votre contenu sera plus grande. En effet, plus vos visiteurs consulteront vos publications, vous aurez de visites sur votre profil Instagram.
L'algorithme d'Instagram ne diffuse généralement plus les publications au bout de quelques jours. Pour augmenter la portée de votre contenu, vous devez ainsi généralement débourser dans de la publicité. Veillez donc à mettre en valeur votre contenu sur tous les points de contact digitaux avec vos clients, avant de vous lancer à corps perdu dans une campagne publicitaire !
Votre page d'accueil est le meilleur endroit pour commencer à maximiser la visibilité de votre feed Instagram. Hapag-Lloyd Cruises, un opérateur de voyages de luxe, affiche sur son site web une magnifique galerie d'images alimentée par les réseaux sociaux. Cette galerie d'images dynamique, au contenu authentique, incite les visiteurs à en apprendre davantage sur les services de Hapag-Lloyd's et incite les cibles à commander leurs propres voyages.
2. Augmenter votre nombre de followers sur Instagram
Un feed Instagram sur votre site web attirera non seulement vos followers actuels, mais aussi de nouvelles cibles.
En règle générale, les utilisateurs d'Instagram suivent leurs amis et ont du mal à cliquer sur le bouton “Suivre” du profil Instagram d'une entreprise. Après tout, ils n’ont peut-être vu qu'une seule publication de votre marque, et ce n'est pas suffisant pour les convaincre de suivre votre profil.
C'est là qu'une belle grille de posts Instagram peut vous aider : elle vous permettra d'afficher plusieurs publications récentes en un seul endroit. Vous pouvez afficher tous les derniers posts sous forme de feed Instagram mis à jour automatiquement - ou même choisir les posts que vous souhaitez y diffuser, de manière totalement personnalisée. Un feed Instagram engageant redirigera ainsi le trafic vers votre profil et augmentera le nombre de followers.
Voici un exemple de l’entreprise Philipp Plein, qui met en valeur le contenu publié par ses influenceurs sur son site de e-commerce :
3. Recueillir des données pour cibler vos publicités
La publicité est nécessaire pour maximiser votre portée sur les médias sociaux : une triste réalité.
Mais quel est le rapport entre la publicité Social Media et le feed Instagram sur votre site web ? Eh bien, au fur et à mesure que votre profil reçoit plus de visites, et que plus de gens aiment et commentent votre contenu, Instagram et Facebook récolteront des données supplémentaires pour mieux cibler vos annonces.
Oui, vous avez bien lu : les publicités Facebook peuvent également être ciblées en fonction des données issues d'Instagram. Avec le gestionnaire de publicités de Facebook, qui cible également Instagram, vous pouvez créer des audiences personnalisées et cibler les personnes qui ont visité votre profil et interagi avec votre contenu. Ces mêmes outils vous permettent également de diffuser vos publicités auprès de cibles similaires à votre audience actuelle sur les deux plateformes. Les données sont recueillies à partir des milliers de signaux que les utilisateurs (plus de 500 millions par jour) derrière eux sur ces plateformes.
Campari est l'un des nombreux clients de Flockler avec un feed Instagram soigneusement conçu, intégré sur leur site web pour rediriger leurs trafic vers leur profil Instagram :
4. Augmenter le temps passé sur votre site
Si vous êtes responsable du site web de votre entreprise, je suis sûr que l'un des KPI que vous suivez est le temps passé sur vos pages. Le temps passé sur le site révèle à la fois la qualité de votre trafic et l'attrait de vos pages individuellement. Avez-vous fourni suffisamment de valeur à vos visiteurs pour qu’ils restent sur votre site, et continuent à naviguer ?
Les feeds Instagram peuvent vous aider à améliorer ces KPI, et à maintenir l'intérêt des visiteurs plus longtemps. Ce feed de publications réseaux sociaux inspirantes, sur votre page d’accueil ou sur d'autres pages importantes (par exemple vos pages produits), encouragera les visiteurs à en apprendre davantage sur vos services.
Le carrousel Instagram de Ripken Baseball en est un exemple fantastique. Un feed Instagram mis à jour automatiquement maintient les visiteurs du site web engagés avec les dernières actualités de Ripken, et met en valeur les expériences vécues par les clients de la marque. Il encourage les visiteurs du site à rester sur la page et à en savoir plus sur les services de Ripken.
5. Booster les ventes grâce à de la preuve sociale
Votre but ultime en tant que marketeur ? Augmenter le nombre de conversions sur votre site web.
Comment donc les feeds Instagram peuvent-ils vous aider à booster vos ventes ? Le moyen le plus efficace : recueillir les commentaires de vos clients sur les produits via Instagram, et inclure certains des meilleurs posts comme preuve sociale sur votre site web. Vous pouvez combiner cela avec un système client que vous avez peut-être déjà mis en place. Mais il y a deux raisons principales qui rendent les feeds Instagram encore plus puissants :
- Un flux Instagram est visuel et attire l’oeil du visiteur.
- Les publications issues des réseaux sociaux partagées par vos clients peuvent atteindre leurs amis et leurs followers, qui ne sont peut-être pas familiers avec vos produits. Et les gens font plus confiance à ce contenu qu'au contenu de marque d’une entreprise.
