Le contenu et le SEO sont indissociables. Ils ont chacun besoin l'un de l'autre pour atteindre leurs objectifs respectifs. Le contenu doit être très efficace pour faire marcher le SEO, tandis que le SEO doit diriger la planification du contenu, et s'assurer que celui-ci pourra être trouvé par les cibles sur Internet.

Dans cet article, vous découvrirez les tactiques SEO essentielles pour améliorer votre contenu et le faire monter dans les résultats des moteurs de recherche.

1. Des titres de pages optimisés, sinon rien !

Les balises « title » définissent le titre d'un document. Ces balises sont souvent utilisés dans les pages de résultats sur les moteurs de recherche (appelées SERP) pour donner un aperçu de la page en question. Elles sont importantes à la fois pour le SEO et pour les partages sur les réseaux sociaux.

Les titres ont longtemps été considérés comme l'un des facteur de succès les plus importants du SEO on-page (après le contenu, facteur-phare s'il en est). Ils apparaissent à trois endroits-clés : les navigateurs, les pages de résultats sur les moteurs de recherche, et les sites web externes.

Le titre d'une page doit être une description concise et réaliste du contenu de la page. Cet élément est essentiel, à la fois pour l'expérience utilisateur, et pour le SEO. Il transmet de la valeur ajoutée de plusieurs points de vue : pertinence, facilité de navigation...

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans la balise « title », les moteurs de recherche les surligneront si un utilisateur a fait une requête incluant ces mots-clés. Cela permet à l'utilisateur d'avoir une bonne visibilité des résultats ; pour vous, cela signifie que vous obtiendrez un meilleur taux de clic.

Les conseils de l'expert :

• Ajoutez à vos titres une date pour cibler les utilisateurs qui cherchent les contenus les plus récents
• Écrivez naturellement, et évitez la répétition : souvenez-vous que les titres des pages sont lus par les utilisateurs ET par les moteurs de recherche
• Essayez d'insérer le nom de votre entreprise sur les pages importantes, comme votre page d'accueil ; ce n'est pas si important sur les pages de contenu ou sur les articles de blog

2. Votre contenu doit être utile, visuel et bien se démarquer

Les vieilles techniques SEO qui veulent que l'on produise du contenu uniquement pour y insérer des mots-clés sont bel et bien mortes. Les mises à jour de l'algorithme de Google ont forcé les chargés de SEO à se focaliser sur la qualité plutôt que sur la quantité ; d'où l'intérêt accru des entreprises pour le Content marketing.

Votre contenu doit apporter de la valeur à votre cible : plein d'informations, utile et/ou distrayant. Les robots des moteurs de recherche détermineront si votre contenu est de qualité en suivant les comportements des visiteurs : combien de temps ils passent sur la page, comment ils agissent après l'avoir consulté, et si le contenu est pertinent par rapport à ce qui est indiqué dans son résultat sur le moteur de recherche. En veillant à cela, vous devriez vous élever dans les résultats organiques.

Les conseils de l'expert :

• Créez un contenu qui persistera dans le temps, qui sera toujours pertinent
• Veillez à ce que votre contenu réponde aux questions fréquentes de vos prospects : vous pouvez consulter des sites comme Quota pour observer les tendances du moment
• Souvenez-vous que, plus votre contenu sera partagé, plus vous remontrerez dans les résultats de recherche : un cercle vertueux qui vous apportera plus de clics et de visites

3. Alignez le SEO avec les RP

Voilà deux fonctions qui, historiquement, se font la guerre pour savoir qui obtient les meilleures places dans les moteurs de recherche, et qui apporte le plus de valeur à l'entreprise. Les RP assurent que gagner des places dans les médias en créant des relations durables est préférable, là où les experts du SEO prônent le contenu propriétaire comme le plus performant. À la vérité, dans un monde tout-digital, les deux disciplines doivent s'accorder.

Aligner leurs pratiques peut améliorer les résultats de vos efforts marketing en soi. Ces deux missions fonctionnent mieux en harmonie que seules de leur côté. Chacune d'entre elles peut apprendre de l'autre. Les RP peuvent apprendre des tactiques liées aux mots-clés ou au link-building. Les experts SEO trouveront de la valeur dans la façon dont les RP créent des relations avec l'extérieur, et produisent du contenu de qualité.

Les conseils de l'expert :

• Alignez les RP et le SEO autour d'objectifs communs
• Faites-leur suivre la même stratégie de mots-clés
• Formez les RP aux techniques SEO et à l'analytics, et vice-versa

4. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement, et sont sécurisées

Une étude Yahoo a identifié 35 facteurs qui impactent le temps de chargement des pages web. Beaucoup d'entre eux tiennent à la façon dont un site est codé, et demande l'expertise d'un développeur pour régler les problèmes qui y sont liés.

On confond souvent la vitesse de chargement avec la « vitesse du site », qui fait référence à la vitesse de chargement d'une portion des visites seulement. La vitesse de chargement peut soit être définie comme « le temps de chargement d'une page » (le temps nécessaire pour afficher la page entière) ou « le temps de réception du premier byte » (le temps nécessaire pour que le navigateur reçoive le premier byte d'information du serveur web).

Quelle que soit votre manière de la mesurer, plus cette vitesse est élevée, plus le site est performant sur les moteurs de recherche et convertit mieux.

Les conseils de l'expert :

• Évitez de mettre en place trop de liens de redirection
• Pensez à utiliser un serveur de type proxy inverse, et des outils pour augmenter la performance de votre site, comme Cloudflare
• Optimisez les images, pour assurer leur qualité tout en réduisant leur poids