4 conseils marketing pour utiliser Pinterest et attirer du trafic

Il y a des années, je me suis inscrit sur Pinterest... mais j'avoue n'avoir pas vraiment compris, à l'époque, l'intérêt de cette plateforme. Est-ce que j'étais censé l'utiliser comme un lieu d'inspiration, un réseau social ? Est-ce que je devais y promouvoir les dernières actualités de Flockler, pour attirer du trafic sur notre site web ?

Puis, récemment, j'ai écoute ce podcast.

Pinterest est un moteur de recherche

Selon les derniers chiffres dévoilés par Omnicore, 175 millions d'utilisateurs actifs utilisent Pinterest tous les mois, en quête d'idées nouvelles et d'inspiration. 81% de ces utilisateurs sont des femmes. Et Pinterest accroît les ventes des entreprises qui y sont : 87% des utilisateurs affirment avoir acheté un produit parce qu'ils l'avaient vu sur Pinterest. En 2016 déjà, on comptait 2 milliards de requêtes sur Pinterest ! Et il y a fort à parier que la plateforme, qui a empoché 150 millions de dollars l'été dernier, va continuer son ascension.

Pinterest fait-il partie de votre stratégie marketing et SEO ?

Sans doute que non. C'est pourquoi j'ai envie de partager avec vous mes dernières trouvailles au sujet du marketing Pinterest, et de son influence sur le SEO. Vous découvrirez ici 4 conseils pour utiliser Pinterest comme un véritable levier marketing, pour accroître le trafic vers votre site.

1) Optimisez les titres de vos tableaux autour de mots-clés qui intéressent vos utilisateurs

Pensez à optimiser votre contenu Pinterest de la même manière que vous optimisez votre contenu pour Google. Demandez-vous donc quels mots-clés et expressions votre audience cherche, et quels problèmes vous pouvez les aider à résoudre.

Pinterest affiche en effet ses résultats de recherche en fonction des titres et des descriptions des tableaux, tout en prenant en compte le contenu et sa popularité. Veillez donc à optimiser ces deux éléments, titre et description, autour des mots-clés qui régissent votre stratégie marketing, vos objectifs business, et qui présentent un intérêt pour vos prospects. Lorsque vous épinglez un nouveau contenu, n'oubliez pas d'écrire une description pertinente, et qui appelle l'utilisateur à l'action.

2) Ajoutez des call-to-actions à vos images, et pensez mobile

Vous voulez que vos prospects passent à l'action ? Demandez-le leur ! En ajoutant un call-to-action à l'image épinglée, vous attirez l'attention de l'utilisateur. Le call-to-action parfait créé un sentiment d'urgence, qui motive l'utilisateur à cliquer... Mais notez tout de même que le contenu promotionnel n'est pas très performant sur Pinterest. Utilisez de grandes polices de caractère, et un ratio d'image 2:3 : les images verticales prennent plus de place, notamment sur format mobile.

Besoin d'inspiration ? J'invite les anglophones à consulter l'article de blog de Canva, qui vous aidera à créer de superbes call-to-actions pour vos réseaux sociaux.

3) Concentrez-vous sur votre nombre de repins et non sur vos followers

Tout l'intérêt de Pinterest repose sur le fait qu'il s'agit d'un moteur de recherche visuel, où le fait de publier du contenu de qualité et pertinent est plus important que de créer une communauté de nombreux followers. Pour accroître votre visibilité dans les résultats de recherche Pinterest, vous devrez trouver un moyen d'encourager au « repin ». Au lieu de promouvoir des actualités ou des promotions, partagez du contenu qui inspire ou qui aide. Vous pouvez par exemple demander à vos clients de vous montrer comment ils utilisent vos produits ou vos services. Si vous avez construit une communauté de clients fidèles sur d'autres réseaux sociaux, vous trouverez aisément du contenu à réutiliser sur Pinterest.

Pour augmenter ce nombre de « repins », vous pouvez également collaborer avec d'autres utilisateurs, et créer un tableau de groupe. Vous devriez trouver aisément, en faisant quelques recherches, des influenceurs liés à vos thématiques de prédilection, qui ont créé une véritable audience, avec qui vous associer. À plusieurs, vous accumulerez beaucoup plus de followers, et accroîtrez le reach de votre contenu : voici un moyen malin de faire augmenter votre nombre de « repins ».

Enfin, n'hésitez pas à utiliser un outil d'aggrégation de contenu Social Media comme Flockler, pour mettre en lumière vos tableaux Pinterest à même votre site web. Cela vous permettra d'augmenter le temps passé sur votre site par vos visiteurs, grâce à du contenu qui inspire et attire, et de faire croître également votre nombre de « repins » par la même occasion. Avec Flockler, il est très simple d'intégrer un flux automatique de pins à ajouter à votre Social Wall, depuis votre compte Pinterest ou un tableau spécifique.

4) Épinglez du contenu régulièrement

Selon Buffer, il est recommandé de publier au moins 5 fois par jour pour atteindre des résultats optimaux. Si cela vous semble beaucoup, rappelez-vous que le contenu n'a pas besoin d'être le vôtre. Faire de la curation en réépinglant du contenu populaire permet d'engager vos cibles... et ces actions améliorent elles aussi votre référencement sur Pinterest. N'hésitez pas non plus à épingler le même contenu sur différents tableaux. La clé : utiliser un outil de Social Media Management pour espacer ces actions au cours de la journée.

Vous aimerez aussi

Créez un social wall unique pour mettre en lumière votre contenu éditorial et de curation.

Demandez une démo Essayez gratuitement