À l'heure où le temps d'attention des cibles décroît, et où leur amour pour les réseaux sociaux augmente, bon nombre d'entreprises se demandent s'il est toujours pertinent d'avoir un blog. Chez Flockler, nous y croyons toujours. Voici pourquoi.

1. Vous devez être partout où votre audience se trouve

L'écosystème digital s'étend, mais les attentes des consommateurs vis-à-vis des entreprises également. Ils souhaitent communiquer avec les marques sur tous leurs points de contact préférés, à tout moment. Les réseaux sociaux ont beau être le moyen le plus populaire d'interagir avec une entreprise, le blog reste l'endroit où les prospects se rendent pour faire des recherches plus ou moins pointues sur des produits ou services qui les intéressent. Les consommateurs sur le point de faire des achats cruciaux, comme une voiture ou un service à long terme, veulent absolument faire beaucoup de recherches avant de se lancer ; et le blog est le meilleur endroit pour publier du contenu pédagogique et pertinent, qui les aidera dans leurs décisions.

2. Le contenu d'un blog nourrit les réseaux sociaux

Votre blog et vos réseaux sociaux font plus que coexister : ils se nourrissent l'un l'autre. Les sujets qui animent les média sociaux peuvent faire l'objet de plus longs articles de blog. De la même manière, le contenu de votre blog peut être découpé en plusieurs parties, qui viendront alimenter vos différents réseaux sociaux. Vous pouvez partager des fragments de vos articles de blog sur les médias sociaux, qui agiront comme des aperçus de vos articles long-format, ou restructurer ces articles pour créer du contenu adapté aux plateformes sociales. Il est bien connu que les réseaux sociaux sont gourmands en contenu : y disséminer des articles, des infographies et des interviews issus de votre blog permet d'animer régulièrement ces espaces.

3. Un blog assoit la crédibilité de votre entreprise

Les blogs qui apportent une réelle valeur ajoutée au lecteur apportent de la crédibilité à l'entreprise qui y publie. Pour les entreprises BtoB, les blogs permettent se positionner son expertise et d'assoir son autorité dans son secteur d'activité. Pour les marques en BtoC, il s'agit d'un format idéal pour partager des tendances et discuter des sujets qui intéressent les prospects encore froids.

4. Le blogging garde vos cibles captives

Intégrer le blogging comme une pierre angulaire de votre content marketing est crucial, car il s'y joue un échange de valeur entre vous et vos clients. Les lecteurs échangent bien volontiers leur temps pour du contenu de qualité, pédagogique ou divertissant ; ils sont également très susceptibles de le partager. Si les entreprises distribuent quelque chose gratuitement, elles y trouvent leur compte en voyant leurs lecteurs et leurs clients revenir vers eux par la suite.

5. Un blog supporte votre stratégie SEO

Tout bon content marketeur sait que les blogs doivent d'abord servir aux cibles, puis à la machine derrière le site web. Cependant, le blogging reste un format parfait pour vous faire remonter dans les moteurs de recherche. Attention : ce n'est pas une excuse pour truffer vos articles de mots-clés ! Le contenu doit d'abord attirer le lecteur ; c'est d'ailleurs seulement comme ça que Google le jugera bon.

6. Un blog vous permet de partager des histoires authentiques

Un blog est le lieu idéal pour partager les expériences de vos clients. Vos cibles sont des créatures mues par les émotions, et elles adorent lire ce que d'autres ont vécu. Vous pouvez incorporer ce type de contenu dans votre blog de bien des manières. En utilisant une plateforme Social Media, comme Flockler, vous pouvez insérer au cœur de votre blog des contenus issus des réseaux sociaux, pubiés par vos fans ou vos followers. Vous pouvez également rédiger des études de cas ou des success stories qui racontent l'expérience de votre marque du point de vue du client. Les témoignages aident beaucoup l'audience à comprendre et à faire confiance à votre entreprise.

7. Un blog vous permet de mieux comprendre votre audience

En les analysant de près, et en les monitorant assez longtemps, les données issues de votre blog peuvent vous en dévoiler beaucoup sur votre audience. Sans toutefois pouvoir identifier vos visiteurs individuellement, vous pourrez comprendre comment votre audience lit et interagit avec le contenu de votre blog. Vous identifiez leurs goûts, les formats d'articles qu'ils préfèrent, et ceux qu'il vous faut privilégier pour le partage sur les réseaux sociaux. Si vous avez attribué une partie de votre budget à la publicité payante, et que l'un de vos articles est particulièrement performant, vous pouvez également le promouvoir sur les moteurs de recherche pour acquérir une nouvelle audience, similaire à celle que vous avez déjà.

8. Vos concurrents bloggent également !

Si vos concurrents entretiennent leur blog, vous devez également le faire. Beaucoup de prospects commencent leur cycle d'achat sur les moteurs de recherche. Si votre entreprise n'y est pas visible, vous le ressentirez sur votre chiffre d'affaires. Si vous n'avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour écrire au quotidien, tenez-vous à un rythme hebdomadaire ou bi-mensuel. Et surtout, publiez uniquement du contenu à forte valeur ajoutée pour vos clients. Même si une partie infime de votre blog est lu, si vous publiez du contenu de grande qualité, vous pouvez être sûr que vos prospects en seront satisfaits.