Quels sont les bénéfices d’un feed Social Media pour votre marque ?

Les bénéfices de l'intégration d'un feed Social Media

Avez-vous déjà vu un feed Social Media intégré à même un site web professionnel ?

Sans aucun doute : oui !

Parfois, les marketeurs et les développeurs web se demandent si ce type de pratique vaut vraiment le coup. Certains ont lutté avec des manipulations techniques auparavant, ou obtenu un résultat peu satisfaisant en passant par des intégrations manuelles de publications depuis les réseaux sociaux.

Mais avec l’agrégateur de contenu Social Media Flockler, la création de vos feeds Social Media ne requiert aucune compétence technique, ni même de temps à dédier à votre équipe de développement. Que ce soit pour intégrer un feed Instagram à WordPress, pour créer une campagne de User-Generated Content, ou pour mettre en place un Social Wall sur des écrans DOOH, vous n’aurez que quelques minutes à dédier à la procédure.

Alors pourquoi donc des marques comme GoPro, Campari, Hilton, Continental, et bien d’autres, mettent en place des feeds Social Media sur leurs sites web ?

Voici les bénéfices-clés des feeds Social Media intégrés à un site Internet :

  1. Augmenter le temps passé sur le site
  2. Accroître le nombre de followers sur les réseaux sociaux
  3. Créer de l’engagement et du reach sur les médias sociaux
  4. Booster les ventes avec de la preuve sociale

1. Augmenter le temps passé sur le site

Souvent, les sites web sont relativement statiques : leur contenu n’est pas mis à jour régulièrement, ou bien le dernier contenu se retrouve caché au fin fond de la section “Actualités”.

Mais, en parallèle, votre équipe de Social Media Marketing publie peut-être quotidiennement ou hebdomadairement des contenus sur Facebook, Twitter, Instagram, ou d’autres canaux pertinents pour votre entreprise. En rassemblant ce contenu, et en le diffusant en un seul et même endroit, vous injectez du contenu en temps réel sur votre site, et donnez à votre audience une raison de se rendre de nouveau sur vos pages… ce qui augmente le temps passé sur votre site.

Avec Flockler, vous pouvez créer des feeds Social Media se mettant à jour automatiquement, et les intégrer sur n’importe quelle page de votre site web. Quand votre équipe marketing diffuse de nouvelles publications, Flockler va automatiquement les chercher et les intégrer sur votre site. Après avoir mis en place votre feed, vous n’avez plus besoin de toucher à quoique ce soit ! (Vous découvrirez dans la suite de cet article comment se déroule la mise en place d’un tel feed.)

Et pas besoin de diffuser le même contenu sur chacune de vos pages : voilà qui ne serait pas très personnalisé, ni adapté aux attentes de vos visiteurs.

Préférez, par exemple, choisir de diffuser du contenu spécifique sur vos pages produits : des publications liées à des hashtags relatifs à vos produits, ou bien filtrées en fonction de mots-clés précis. Une fois que vous avez récolté tout le contenu qui vous intéresse avec Flockler, vous pouvez créer un nombre illimité de filtres, vous permettant de créer des feeds personnalisés.

2. Accroître le nombre de followers sur les réseaux sociaux

L’un de vos objectifs Social Media est sans doute d’accroître votre nombre de followers. Quel que soit votre secteur d’activité, il s’agit de l’une des métriques-clés qui comptent le plus dans vos reportings. C’est normal : plus vous avez de followers, plus vous fidélisez vos clients, et les tenez au courant de votre actualité.

Ainsi, chaque opportunité de développer votre communauté et de promouvoir votre contenu Social Media est bonne à prendre. Et, pour ce faire, un feed Social Media intégré à votre site web est l’un des leviers les plus simples à mettre en place. Le contenu de votre feed, engageant, encourage vos visiteurs à se rendre sur vos réseaux sociaux, et à vous suivre dessus.

Il y a peu de chances que tous les visiteurs de votre site vous suivent déjà sur les réseaux sociaux. En intégrant des feeds Social Media sur vos plateformes, vous maximisez les chances d’obtenir de nouveaux followers, et donc, de rester top-of-mind chez vos clients.

Un exemple d’une bonne pratique ? L’équipe néerlandaise de football de première division FC Feyenoord, qui a ajouté des boutons “Volg ons” (Suivez-nous) sur les posts de son Social Wall.

3. Créer de l’engagement et du reach sur les médias sociaux

Mais tout ne tourne pas uniquement autour de votre nombre de followers ! Un feed Social Media vous permet également d’augmenter le nombre de likes, de commentaires, et de partages sur vos posts.

Et vous le savez sans doute : le taux d’engagement sur vos publications est crucial pour votre stratégie marketing. Plus que accumulez de likes et de commentaires, plus vos contenus sont visibles sur les réseaux sociaux. Car les algorithmes de ces plateformes valorisent le contenu obtenant le plus d’engagement dans les feeds des utilisateurs.

Les médias sociaux se battent pour garder sur leur plateforme les utilisateurs, pour qu’ils consultent du contenu aussi longtemps que possible. Plus vos posts sont populaires, plus ils obtiendront de reach. Votre défi est donc de faire en sorte que votre contenu suscite des likes, des partages et des commentaires, et le présentant à autant d’utilisateurs que possible.

Pour faire en sorte que votre audience reste sur votre site web plus longtemps, vous pouvez par exemple intégrer vos posts dans des pop-ups.

Un feed Social Media intégré à une pop-up

4. Booster les ventes avec de la preuve sociale

De la preuve sociale grâce à un feed Social Media

Avez-vous déjà songé à demander à vos clients de vous partager leur feedback sur vos produits ou services sur Facebook, Instagram ou Twitter ?

De nos jours, les consommateurs apprécient partager leur avis en public. Beaucoup partagent leur expérience d’un produit, ou se vantent d’avoir eu le dernier gadget à la mode pour Noël. Les photos et vidéos de voyage peuples également nos feeds Social Media.

Une aubaine pour votre stratégie ! Le contenu créé par vos utilisateurs (aussi appelé User-Generated Content, ou UGC) ajoute de la preuve sociale à votre site web. En voyant des pairs utiliser vos produits et vos services, vos cibles passent plus facilement à l’acte d’achat.

Et, selon Optinmonster, cette “preuve sociale” accroît de 34% les ventes.

Comment intégrer un feed Social Media à votre site Internet ?

Voici un petit guide rapide, en 3 étapes, pour ajouter un feed Social Media à n’importe quel site web :

  1. Faire votre curation de contenu avec des feeds Social Medi depuis Instagram, Twitter, Facebook, et plus
  2. Sélectionner votre mise en page : Wall, Grille ou Carrousel
  3. Intégrer le feed sur n’importe quelle page

1. Faire votre curation de contenu avec des feeds Social Medi depuis Instagram, Twitter, Facebook, et plus

La première étape de ce tutoriel consiste à décider quel contenu vous souhaitez récolter et diffuser. Avec Flockler, vous pouvez rassembler en un même endroit du contenu provenant de diverses sources Social Media. Consultez la liste des réseaux sociaux supportés par Flockler ici.

Pas de panique : vous restez en total contrôle du contenu qui s’affiche sur votre site web. Si vous le souhaitez, vous pouvez modérer tous les posts avant qu’ils ne s’affichent sur votre feed. Ceci étant, la plupart des clients de Flockler mettent en place des feeds automatisés, sans modération. Et, s’ils voient qu’un post ne colle pas à leurs désirs, ils peuvent toujours le cacher a posteriori.

Voici une vidéo simplissime pour vous apprendre à créer un feed de votre page Facebook :

2. Sélectionner votre mise en page : Wall, Grille ou Carrousel

Deuxième étape : sélectionner la mise en page qui vous plaît le plus parmi les options à disposition sur Flockler. Après avoir créé votre feed, rendez-vous dans l’onglet “Display”, et sélectionnez le format Wall, Grille ou Carrousel.

Une fois votre layout sélectionné, Flockler vous donne un code d’intégration (embed code), que vous pouvez ajouter à n’importe quelle plateforme digitale.

3. Intégrer le feed sur n’importe quelle page

Dernière étape : ajouter Flockler à votre site. Vous pouvez l’intégrer à n’importe quelle plateforme, si tant est que vous y ayez accès. Voici quelques tutoriels dédiés aux CMS les plus populaires du moment :

Quelques exemples réels de Social Walls, Grilles et Carrousels

Vous avez constaté combien il est simple d’intégrer des feeds Social Media sur votre site. Et si vous regardiez ce que cela donne, dans des exemples concrets ?

Social Wall

Le Social Wall de Metallica

Le Social Wall de Metallica diffuse en continu un feed nourri par les contenus de leurs fans. Il s’agit d’un feed basé sur des hashtags : l’une des façons les plus courantes d’utiliser Flockler, et un moyen simple de mettre en valeur vos clients à même votre site web.

La mise en page de type “Social Wall” est optimale si vous rassemblez du contenu provenant de différents réseaux sociaux sur un même feed.

Grille

Un exemple de feed Social Media sous forme de grille

Hapag-Lloyd Cruises diffuse sur son site de magnifiques images et vidéos. Si vous souhaitez réserver une croisière, leur feed Instagram vous poussera à vous renseigner plus sur leurs services.

Le layout “Grille” de Flockler ressemble à une page Instagram : c’est donc l’option la plus adéquate pour mettre en place un feed d’images et/ou de vidéos.

Carrousel

Un carrousel de posts issus des réseaux sociaux

Le Carrousel intégré au site de Duncan Hamilton ROFGO diffuse une sélection de certaines des plus belles voitures que vous pouvez acheter chez eux.

La mise en page “Carrousel” vous permet de gagner de l’espace vertical, sur une page d’accueil, ou sur mobile, par exemple.

Vous voulez plus d’exemples ? Consultez les études de cas Flockler ici.

Créez votre propre social wall, ou intégrez du contenu des réseaux sociaux sur votre site web, e-commerce, ou votre application.

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