Vous cherchez à établir un avantage concurrentiel ? La curation de contenu est cruciale pour atteindre cet objectif, et vous permettre de développer votre notoriété ainsi que vos communautés en ligne.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La définition de la curation de contenu est assez simple. Il s'agit du processus consistant à rechercher, sélectionner, commenter et partager avec votre public le meilleur contenu déjà disponible sur un sujet. Ce contenu contient généralement une liste de ressources de haute qualité, pertinentes et partageables sur un sujet donné.
Pourquoi les marques doivent-elles faire de la curation de contenu ?
La curation de contenu est un excellent complément à votre stratégie de marketing de contenu et de réseaux sociaux. Voici les trois principales raisons pour lesquelles les marques font de la curation de contenu pour leur audience :
- Économiser des ressources et disposer d'un large éventail de contenus disponibles
- Se positionner en tant qu’expert sur un sujet donné
- Développer des liens forts avec leurs clients et autres parties prenantes
1. Économiser des ressources et disposer d'un large éventail de contenus disponibles
Si vous avez une petite équipe ou si personne ne se consacre entièrement à vos réseaux sociaux, vous savez à quel point il est difficile de trouver du temps pour créer du contenu Social Media. Ainsi, le fait de récolter et de partager du contenu de haute qualité créé par d'autres vous épargne du temps, de l'énergie et des dépenses.
Ce contenu de curation peut également combler les lacunes de votre plan de contenu actuel, en fournissant des informations ou une expertise supplémentaires qui pourraient autrement manquer dans votre blog et vos Landing Pages.
2. Se positionner en tant qu’expert sur un sujet donné
Collecter les informations les plus intéressantes du web montre que vous maîtrisez votre secteur et ses tendances. Toutefois, pour devenir un leader d'opinion, vous devez faire un peu plus que simplement partager le contenu d'autres personnes. Pour créer un contenu unique pour votre public et encourager la conversation, ajoutez une partie de votre expertise et de vos opinions au contenu sélectionné.
Dharmesh Shah, le cofondateur de HubSpot, le démontre exceptionnellement bien avec son récent tweet. Dharmesh est un leader d'opinion dans le domaine de l'entrepreneuriat, et il utilise souvent Twitter pour montrer son expertise et déclencher des conversations avec sa communauté.
3. Développer des liens forts avec leurs clients et autres parties prenantes
Le User Generated Content est l’un des types de contenu de curation les plus populaires. Il sous-entend de collecter des images, des vidéos et du texte provenant de clients, d’influenceurs, ou de vos employés.
Faire de la curation de User Generated Content met en avant les voix de vos clients, et vous permet de récolter de la preuve sociale. De plus, le partage d'UGC ouvre des conversations entre votre marque et vos clients, ce qui permet de créer une communauté engagée et d'attirer à vous de nouveaux clients.
Besoin de plus d’information ? Voici 7 superbes exemples de campagnes de User Generated Content.
Les meilleurs exemples de curation de contenu pour vous inspirer
Laissez-vous guider par ces exemples, et devenez un curateur de contenu avisé.
Marketing Brew : Une newsletter sur les dernières actualités et tendances industrielles
Les newsletters les plus réussies arrivent à compiler les dernières nouvelles d’une entreprise, et à les transformer en contenus courts, agréables et faciles à digérer.
Marketing Brew est l'un des meilleurs exemples d'entreprises qui partagent du contenu pertinent par email avec son audience.
En plus de mettre en avant leur contenu de marque, l’équipe éditoriale sélectionne certaines des meilleures histoires de la semaine. La section "What else is brewing" comprend souvent quatre à cinq actualités business importantes, provenant de certains des sites les plus fiables du web.
Quels outils votre entreprise doit-elle utiliser pour créer une newsletter attrayante, contenant du contenu de curation ?
Bon nombre d’entreprises utilisent Pocket, Instapaper et Google News pour trouver et sauvegarder les actualités et articles qui intéresseraient leurs audiences.
Puis, elles combinent une liste de contenus de leur marque et de contenus de curation, et y ajoutent leurs propres opinions et réflexions.
Enfin, elles utilisent des outils comme MailChimp, HubSpot ou Benchmark pour envoyer leur newsletter et en mesurer la performance.
Deutsche Bundesbank : Toutes les actualités Social Media en un seul et même endroit
En plus d'une newsletter, le fait de disposer d'un feed Social Media permet aux visiteurs de votre site web et à vos employés de suivre facilement les dernières nouvelles et tendances de votre secteur.
La Deutsche Bundesbank est l'une des nombreuses organisations qui utilisent des outils d'agrégation de réseaux sociaux comme Flockler pour collecter des contenus provenant de divers canaux Social Media, et les afficher sur un Social Wall. Cette page aide ses audiences internes et externes à découvrir les actualités liées à la politique monétaire, les personnes en coulisses derrière l’entreprise, et les opportunités de carrière.
Le feed Pinterest de Maryann Rizzo : Trouver, sauvegarder et partager les meilleures idées
Le contenu sélectionné est le moteur même de Pinterest. L'objectif principal de ce réseau social est d'aider les utilisateurs à trouver, organiser, sauvegarder et partager les meilleures idées pour inspirer d’autres utilisateurs.
Maryann Rizzo n'est pas nécessairement une experte en marketing de contenu, mais elle a l'œil pour la décoration d'intérieur et elle utilise Pinterest pour sauvegarder de belles maisons et partager ses idées de design. Elle a ainsi créé une marque qui compte plus de 9 millions de followers sur Pinterest.
Vous pouvez faire de la curation de contenu sur Pinterest en créant des tableaux en fonction d'un sujet ou d'un thème, puis en les remplissant d'épingles (posts, images et GIFs) pertinentes. Ces tableaux permettront à vos cibles de découvrir et d'enregistrer votre contenu, ce qui vous aidera à toucher un public plus large et à créer une communauté engagée.
De nombreuses marques vont encore plus loin en intégrant leurs tableaux et profils Pinterest inspirants sur leur site web, afin d'augmenter le temps passé sur leurs pages,, de donner à leur site un aspect dynamique, et d'accroître l'engagement de leurs cibles sur Pinterest. Plus vous augmentez votre nombre de followers et votre engagement sur Pinterest, plus le trafic sur votre site finira par augmenter.
GoPro : Récolter et afficher les avis clients
Intégrer le User Generated Content à votre stratégie Instagram peut être l'un des meilleurs moyens de créer un sentiment de communauté plus fort, de renforcer la confiance envers votre marque et de stimuler vos ventes.
GoPro est l'une des nombreuses marques qui recueillent les témoignages de ses clients, des images et des vidéos, avec un formulaire de téléchargement sur leur site web, et via les réseaux sociaux. Les meilleures participations sont partagées sur leurs comptes Instagram officiels avec le hashtag #GoProAwards.
Avec Flockler, GoPro affiche les avis de ses clients sur son site web dans un magnifique feed. Ce superbe Social Media augmente le temps passé sur le site et encourage les visiteurs à en savoir plus sur les produits GoPro.
