Réseaux sociaux & sport : augmentez le temps passé sur votre site et boostez vos ventes de billets

Suivez vous activement des équipes sportives sur les réseaux ?

Même si ce n'est pas le cas, je parie que vous connaissez un aficionado des tournois de football, de la NBA ou de la Liga en Espagne que le fait. Et il va sans dire que les événements mondiaux comme les Jeux Olympiques rassemblent des milliards de fans de sport dans le monde entier.

Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le suivi et le marketing des sports. Sur Instagram, Twitter et Facebook, les fans laissent transparaître leur passion et, de nos jours, les stars du sport partagent activement ce qui se passe dans les coulisses, avant et après la compétition. Certaines stars du sport sont même devenues de véritables médias en ligne, qui vendent l'accès à leur fanbase à d'autres marques. Selon Business Insider, un post sponsorisé par Cristiano Ronaldo, un footballeur de Serie A, sur Instagram coûte la somme étonnante de 975 000 dollars.

La plupart des spécialistes du marketing ne peuvent que rêver d'un budget pour faire sponsoriser leurs posts par Ronaldo… mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas utiliser le contenu Social Media à votre avantage. En ajoutant à vos sites web et à vos applications mobiles des feeds Social Media inspirants provenant d'équipes sportives, de joueurs, de supporters et de la presse, les marketeurs du sport peuvent augmenter le temps passé sur leur site, renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux et booster la vente de billets.

Voici six exemples inspirants d'utilisation des réseaux sociaux dans le marketing sportif.

Rapperswil-Jona Lakers

La plupart des clubs sportifs publient déjà des contenus sur Facebook, Instagram et Twitter (ou au moins l'un de ces canaux), et il est logique d'afficher ces contenus sur le site web également. Les feeds Social Media sur votre site web augmentent le temps passé sur vos pages, et incitent également les fans à liker, commenter et partager vos posts sur les médias sociaux. Plus il y a de personnes qui interagissent avec votre contenu sur les réseaux sociaux, plus les gens verront le contenu dans leurs flux personnalisés. Les réseaux sociaux donnent en effet la priorité aux contenus les plus engageants, augmentant ainsi la portée de vos contenus sur l'ensemble du réseau.

Les Rapperswil-Jona Lakers, une équipe de hockey sur glace de la ligue nationale suisse, affiche ses derniers flux de médias sociaux sur la page d'accueil du site web de l'équipe, dans une élégante grille.

Un flux de médias sociaux de l'équipe de hockey sur glace des Rapperswil-Jona Lakers

TaylorMade Golf

De nos jours, les athlètes et les joueurs sont actifs sur les médias sociaux, et les marques collaborent avec des joueurs célèbres dans le cadre de campagnes de marketing d'influence. Certaines célébrités ont des millions de fans, et les marques grand public cherchent des occasions de se rapprocher de leur public.

TaylorMade Golf sponsorise des golfeurs comme Jon Rahm, Rory McIlroy et Tiger Woods, et le centre de contenu Interact de TaylorMade rassemble toutes ses actions de marketing d'influence en un seul endroit. Selon Graeme Morton, directeur du marketing consommateurs chez TaylorMade Golf, leur flux de contenu dynamique est consulté 300 % plus longtemps que n'importe où ailleurs sur le site.

Le centre de contenu Interact de TaylorMade Golf rassemble des posts Social Media de la marque, des golfeurs et des fans

New Zealand Black Caps

Les équipes sportives ne publient pas seulement beaucoup de contenu elles-mêmes, mais elles sont aussi mentionnées sur les réseaux sociaux par les fans et la presse. Les mentions de leur compte Instagram, ou d'un autre compte Social Media, sont comme autant de carburant pour les algorithmes des médias sociaux : plus la marque est souvent mentionnée, plus leur futur contenu sera visible sur la plateforme.

L'équipe nationale de cricket de Nouvelle-Zélande, les Black Caps, gère un flux de mentions de l'équipe sur Instagram et Twitter, et les affiche tous sur sa page d'accueil. Il s'agit d'un exemple fantastique de flux Social Media, qui contribue à transformer un site web relativement simple en une expérience dynamique et en constante évolution.

L'équipe nationale de cricket de Nouvelle-Zélande, les Black Caps, affiche des flux Social Media sur son site web

Comité paralympique d’Australie

Vous participez à une grande compétition, ou avez le projet de le faire à l’avenir ? Rassembler tout le contenu de vos comptes Social Media, et filtrer ensuite les messages en fonction d'un hashtag ou d'un mot-clé lié à votre projet, est un excellent moyen de rendre vos pages plus passionnantes et dynamiques.

Le Comité paralympique australien a créé une page #ReadySetTokyo pour permettre à son public de suivre la préparation des athlètes et des équipes professionnelles pour les Jeux Paralympiques de Tokyo. La page affiche un flux de réseaux sociaux, diffusant en continu du contenu frais posté par le Comité lui-même et des stars du sport, basé sur le hashtag #ReadySetTokyo.

Le Comité paralympique australien affiche un flux issu des réseaux sociaux avec le hashtag #ReadySetTokyo

VfL Wolfsburg

Vous lancez quelque chose de nouveau cette saison ?

Vous utiliserez très probablement tous vos canaux de communication existants pour le promouvoir, passez même sans doute par de la publicité. Néanmoins, le User Generated Content - en d'autres termes, le contenu créé par vos fans - peut faire voyager votre message de manière exponentielle. Le contenu authentique créé et partagé par nos réseaux suscite un engagement bien plus grand que les posts faits des marques. Que vous soyez une petite entreprise ou une marque mondiale, vous ne pouvez pas rivaliser avec la portée des messages des vrais fans.

Le VfL Wolfsburg, une équipe de football de la Bundesliga allemande, a lancé la dernière version de son maillot avec sa campagne #mehrals11 ("plus de onze joueurs") où les fans ont pu rencontrer d'anciens et d'actuels joueurs de l'équipe, et acheter le kit de football. Les posts et les selfies hashtagués ont ensuite été rassemblés sur le site web et affichés dans un Social Wall.

Musée de la FIFA

Votre stade ou lieu de manifestation dispose-t-il d'écrans numériques ? Pendant l'événement, l'un des meilleurs moyens de susciter l'engagement et de toucher le public est d'afficher un flux de messages issus des médias sociaux de votre équipe et de votre public.

Le Musée de la FIFA à Zurich utilise la plateforme Flockler pour rassembler les images les plus engageantes d'Instagram, et les afficher sur des écrans numériques dans tout le musée. Ces flux inspirants, présentés sous forme de diaporama, incitent les visiteurs à partager leurs expériences avec leurs amis également, ce qui accroît la visibilité du musée sur les médias sociaux et au-delà.

Le Musée de la FIFA affiche un flux d'images Instagram sous forme de diaporama

Diffusez-vous déjà des flux Social Media de votre équipe, de vos joueurs, de vos fans et de la presse sur tous vos canaux numériques ? Inscrivez-vous à notre essai gratuit de 30 jours et commencez l’aventure en quelques minutes. Si vous avez des questions pendant l'installation, notre équipe sera heureuse de vous aider, depuis le chat en direct.

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