El contenido y el SEO se necesitan mutuamente para triunfar y alcanzar los objetivos comerciales de cualquier empresa en Internet. El SEO requiere de un buen contenido para ser realmente efectivo, mientras que los creadores de contenido necesitan usar estrategias SEO para la planificación de contenidos y para garantizar que el contenido con el que trabajan sea encontrado por su público objetivo.

A continuación te damos unas recomendaciones sobre marketing de contenidos y SEO para que puedas llevar tu contenido al siguiente nivel.

1. Enamora con el título de la página

Las etiquetas de título o title tag definen el título de un documento. Se usan para despertar el interés de los lectores potenciales que utilizan los motores de búsqueda para encontrar información (SERP). Muestran un fragmento de vista previa y son fundamentales para SEO y para compartir el contenido en redes sociales.

El título se ha considerado durante mucho tiempo uno de los elementos SEO más importante de la página (el más importante es el contenido de la página) y aparecen en tres lugares clave: navegadores, páginas de resultado de motores de búsqueda y sitios web externos.

El título de una página debe mostrar de un vistazo de qué va la página. Este elemento es fundamental tanto para la experiencia de usuario como para la optimización de los motores de búsqueda. Cuando se utilizan palabras clave en los títulos, los motores de búsqueda resaltan ese contenido, lo que destaca el resultado sobre la competencia y las probabilidades de que el usuario haga clic aumentan.

Consejos:

• Incluye fechas para ayudar a las personas que buscan el contenido más reciente.
• Escribe de forma natural y evita repeticiones: recuerda que los buscadores rastrean todo el contenido.
• Intenta incluir el nombre de tu marca en las páginas importantes, como la página de inicio. No te preocupes por otras páginas de contenido o publicaciones en las que no es prioritario.

2. El contenido debe aportar valor, ser visual y propio

Las viejas técnicas SEO de producir contenido y repetir en él las palabras clave una y otra vez han muerto. Las actualizaciones de los algoritmos de Google castigan estas técnicas y obligan a enfocarse en la calidad en lugar de la cantidad, de ahí que las empresas pongan el foco en el marketing de contenidos.

El contenido de calidad ha de ser valioso para el usuario, debe ser informativo, útil y/o entretenido. Los robots de los motores de búsqueda determinarán si el contenido cumple con estos criterios al rastrear el comportamiento del usuario (en base al tiempo que permanece en la página, qué hace después, etc.). Si el contenido responde a las necesidades del usuario, su posicionamiento mejorará.

Consejos: 

• Crea contenido útil sin atender a las modas (contenido que seguirá siendo relevante para el usuario en la búsqueda de información).
• Escribe contenido que responda a preguntas precuentes.
• Recuerda que cuanto más se comparta tu contenido, mejor será su posicionamiento y más usuarios harán clic en él.

3. Integra tu estrategia SEO con la de Comunicación

Históricamente, las dos disciplinas se han enfrentado sobre la mejor manera de obtener un posicionamiento que atraiga más público. La comunicación y las RR.PP. defienden que las ubicaciones en medios de terceros son las preferibles, mientras que los profesionales de SEO apuntan a que el contenido propio crea la mejor optimización para los motores de búsqueda. La verdad es que en un mundo digital, ambas disciplinas deben trabajar juntas.

La integración de los esfuerzos de los profesionales de relaciones públicas y SEO pueden mejorar enormemente los esfuerzos generales de marketing. Ambas estrategias funcionan mejor cuando trabajan en armonía, y ambas pueden aprender una de la otra. Los profesioanles de relaciones públicas pueden obtener más información sobre las palabras clave, la creación de enlaces y cualquier otra táctica SEO. A su vez, el SEO puede beneficiarse de las estrategias de RR.PP. de creación de relaciones y producción de contenido de calidad.

Consejos:

• Crea objetivos alineados y comparte los resultados de la investigación con los diferentes departamentos.
• Sigue la misma estrategia de palabras clave.
• Implica y forma al personal de SEO, relaciones públicas y analítica en las tareas de cada uno de ellos.

4. Asegúrate de tener una página web rápida y segura

La velocidad de carga de una página web es un factor determinante en SEO. Un estudio de Yahoo reveló que hay hasta 35 factores que pueden afectar a los tiempos de carga de un sitio web. Muchos de ellos están relacionados con la forma en que se codifica un site y requieren la participación de un desarrollador para abordarlos.

La velocidad de la página a menudo se confunde con la "velocidad del sitio", que es en realidad la velocidad de la página para una muestra de páginas vistas en un sitio. La velocidad de la página se pude describir como el "tiempo de carga de la página" (el tiempo que tarda en mostrarse el contenido para una página específica) o el "tiempo del primer byte" (cuánto tarda el navegador en recibir el primer byte de información desde el servidor web).

No importa que indicador uses, una página más rápida es una página mejor. Muchas personas han descubierto ya que las páginas más rápidas se clasifican y convierten mejor.

Consejos:

• Evita demasiados redireccionamientos.
• Considera usar herramientas para mejorar el rendimiento de tu web como Cloudflare.
• Optimiza las imágenes para conservar la calidad, pero reduce el tamaño.