Con más de 1.800 millones de usuarios en Facebook, es imposible ignorar este canal como medio para construir tu marca. Facebook favorece el alcance del contenido publicado en video sobre otros y ahora da un trato preferencial a los vídeos en directo (Facebook Live). También es el caso de videos que son vistos tres veces más de lo normal.
Para que puedas mejorar tu estrategia, Anton Luhtala, CEO de Digisome, ha concedido una entrevista a Flockler en la que lanza cinco consejos para optimizar las estrategias de video en streaming.
1. Esfuérzate en el título y el inicio del video
Primero, crea un título que describa lo que estás ofreciendo al espectador. La manera tradicional de hacerlo es mostrar las ventajas del video para tu audiencia y utilizar un gancho para atraparlos en el visionado. Sin embargo, puede que resulte más efectivo resumir todos los puntos clave al principio y luego explicarlos usando ejemplos: la competencia por conseguir la atención del usuario es feroz, y debes convencer al espectador en los primeros diez segundos.
No subestimes el poder de los títulos pero no caigas en la técnica del 'clic fácil'. Puedes atraer e intrigar sin perder el foco en tu audiencia. Una compañía de bebidas gaseosas que promociona un festival de música debería incluir su marca en el título, pero puede ser también interesante utilizar el propio festival para atraer una audiencia mayor. Esto genera un mayor volumen sin perder la integridad de la marca.
2. Interactúa con tus espectadores
Al interactuar con ellos podrás saber qué tipo de contenidos son los que demandan. Una manera fácil de hacer preguntas genéricas es pedir un "me gusta" si están de acuerdo o "compartir" con alguien que hace eso. Durante las transmisiones más largas, no te olvides de resumir los puntos clave para mantener también a los espectadores que se han conectado después. Haz llamadas para preguntas, y si tienes tiempo, puedes realizar una sesión de preguntas y respuestas al final.
El compromiso con los verdaderos fans es oro. Si puedes interactuar y atraer a 1.000 fans auténticos y construir una relación de compromiso con ellos, estarás en el camino rápido hacia el éxito. Facebook Live puede ser una herramienta para crear relaciones más íntimas con tus fans.
3. Crea tus contenidos por episodios
La continuidad es un factor clave para aumentar la participación del espectador, por lo que los videos programados y emitidos con regularidad ayudarán a construir tu audicencia. Además, mantenerse dentro de tu sector ayuda a crear comunidad en lugar de buscar un único contenido de éxito.
La consistencia ayuda a las personas a acostumbrarse a seguirte. Cuando hagas una transmisión en vivo, avisa a la gente antes de hacerlo. Además, se coherente con el tema que vas a tratar. Este es un punto válido también para blogs y otras emisiones, pero particularmente para Facebook Live.
4. Llamadas a la acción y un final para cada transmisión
Es fundamental que introduzcas al menos un CTA al final de la emisión. Puede ser un recordatorio sobre la próxima transmisión, pero también una ronda de preguntas para la próxima emisión y invitar a los espectadores a que se suscriban a tu canal de YouTube. Durante el resumen final, puedes desafiar a los espectadores a que cumplan alguna de tus sugerencias.
¡Estás ofreciendo algo valioso a tus espectadores, así que no dudes en pedir algo a cambio! No tiene que ser de manera directa, pero como todos los vendedores saben, tienes que pedir un trato para cerrar un trato.
5. Publica automáticamente en tu sitio web y reutiliza el contenido
Puedes usar Flockler para publicar automáticamente tus publicaciones en Facebook Live en tu web, ayudando a mantener tu sitio actualizado, aumentar el tiempo que los usuarios pasan en él y llegar a audiencia fuera de Facebook.
Después de la transmisión, edita la información y crea un video para YouTube. Puedes crear un clip corto y publicarlo también en Instagram, Twitter o Snapchat. Las formas de reutilizar el contenido del video original son infinitas. Cuando crees videos para tus redes sociales, agrega subtítulos, ya que el 85% de los videos se ven sin sonido.
Cada canal necesita un estilo diferente, pero el esfuerzo que pongas en uno de ellos puede ser aprovechado por otro. Un buen ejemplo puede ser un "detrás de la escena" para Instagram en el que muestres cómo se ha grabado, una publicación de Vine o un video para YouTube. Puedes crear un clip específico sobre cosas que han sucedido con anterioridad, y mostrar información sobre cómo seguirá en el futuro.
