13 tips concrets pour créer du contenu qui sera partagé

Levez donc la main si vous avez déjà entendu ces conseils au cours de conférences marketing :

Créez du contenu unique.

Créez du contenu à forte valeur ajoutée.

Créez du contenu pertinent pour votre audience

Créez du contenu pédagogique et divertissant.

Moi aussi, je les ai entendus.

Maintenant, levez la main si vous pensez que ces conseils sont souvent vagues, et que vous avez du mal à les mettre en action une fois de retour au bureau.

C’est bien ce que je pensais.

Cet article de blog vous délivre 13 conseils concrets pour que vous créiez du contenu qui se partagera comme des petits pains. Promis, vous quittrez cette page avec un plan d’action bien spécifique.

Mais quelques mots avant que nous entamions l’article.

Tout d’abord, j’admets que je ne vous parlerai pas de contenu divertissant. La vidéo virale de votre chat qui danse au son du dernier hit à la mode se partagera beaucoup, mais vous aurez du mal à l’aligner avec votre offre et à convertir de nouveaux clients avec.

Ensuite, je vais considérer que vous avez mis à la poubelle vos portraits persona totalement vagues (comme celui-ci, que j’ai mis au rebut récemment) et que vous avez plutôt suivi le podcast Anglais de Fizzle, qui vous apprend comment créer des “histoires client” brillantes.

Enfin, je vous parlerai assez peu des formats image et vidéo, pour me concentrer essentiellement sur le contenu long.

Ok, nous voilà prêts à nous lancer.

Et voici la liste de mes 13 tips concrets :
 

  1. Trouvez les tendances sur Buzzsumo
  2. Brisez les mythes communs à propos de votre activité
  3. Écrivez une critique des produits et services que vous utilisez
  4. Faites un lien vers un contenu tiers et mentionnez des contacts
  5. Interviewez vos partenaires et vos clients
  6. Mettez en avant dès le début du contenu sa valeur
  7. Partagez une anecdote personnelle
  8. Créez des concours sur les réseaux sociaux
  9. Co-créez du contenu avec votre audience
  10. Rédigez des contenus plus longs
  11. Ajoutez des images pour accroître les partages
  12. Répondez aux questions commerciales que l’on vous pose le plus
  13. Ajoutez des boutons de réaction à vos contenus

1. Trouvez les tendances sur Buzzsumo
 

Avant de rédiger un nouveau contenu, je me connecte à Buzzsumo. Il s’agit d’un superbe outil pour analyser le contenu déjà créé sur le web autour d’une thématique particulière. En analysant les publications les plus populaires, vous aurez une idée claire des thèmes qui déclenchent des interactions parmi les internautes, et les sujets qui ont déjà été beaucoup traités. C’est par exemple en consultant Buzzsumo, et en voyant que de nombreux articles mélangeaient une tonalité personnelle à des conseils pratiques, que j’ai décidé de créer cette liste de conseils opérationnels. Et je laisse les rédacteurs professionnels vous apprendre à bien rédiger, dans les règles de la grammaire et du style.


À ce sujet, pour les anglophones, je vous conseille l’excellent guide de Brian Dean, qui vous explique comment tirer encore plus de valeur de Buzzsumo.

2. Brisez les mythes communs à propos de votre activité


Briser un mythe en étudiant et en testant vous-même une problématique, puis en partageant les résultats : voilà un contenu qui attirera vos audiences et les fera réagir. L’un de mes podcasts préférés (toujours en Anglais, navrée pour ceux qui ne parlent pas la langue de Shakespeare), Social Media Lab par Agorapulse, le fait souvent, et notamment dans l’un de leurs derniers épisodes : “Comment les vidéos Facebook live créent plus d’engagement que celles qui y sont téléchargées”.

3. Écrivez une critique des produits et services que vous utilisez
 

Ce conseil est quelque peu similaire au précédent, et consiste à partager une review des produits et des services qui sont complémentaires de votre propre offre. Par exemple, pour Flockler, il pourrait être intéressant de faire une critique des services de Social Media Management, et certains de ces outils pourraient bien être utiles à certains de nos lecteurs. Si possible, n’hésitez pas à ajouter des produits ou des services que des gens de votre réseau proposent. Si vous leur faites une critique positive, ils seront tentés de repartager votre contenu, et cela renforcera la relation que vous avez avec eux.
 

4. Faites un lien vers un contenu tiers et mentionnez des contacts


Ce qui me mène à mon conseil suivant : incluez, dans votre contenu, des liens vers des articles d’influenceurs de votre secteur et de votre réseau. Vous penserez sans doute qu’ils n’auraient pas le temps de répondre à votre message, et de dire à tout le monde que vous avez parlé d’eux dans votre article… mais vous pourriez bien être surpris. Ces derniers mois, j’ai contacté des influenceurs comme Neal Schaffer ou Chris Brogan via LinkedIn, et ai commencé à construire des relations sympathiques avec eux. Ce n’est pas étonnant que ces gens soient des influenceurs : ils mettent un point d’honneur à se construire un réseau, à développer de vraies relations, et si vous avez quelque chose de pertinent, à haute valeur ajouter, à leur partager, ils ne vous laisseront pas sans nouvelles.


Rien n’est plus puissant qu’un influenceur réputé pour partager votre contenu sur ses réseaux sociaux, ou pour créer un lien vers votre propre contenu dans l’un de ses articles.
 

5. Interviewez vos partenaires et vos clients
 

Quel pouvoir réside donc dans ces interviews ? En plus de créer un contenu unique et authentique, vous ouvrez la possibilité à un large groupe de personnes de partager ce contenu sur leurs réseaux, et de créer des liens vers vos articles. J’ai récemment été interviewé par Mailmunch à propos du futur de l’email marketing, en même temps que neuf autres experts. En admettant que chacun d’entre nous partage l’article sur leurs comptes personnels et professionnels, Mailmunch récoltera au moins 20 partages par réseau, immédiatement. Pas mal, hein ?
 

6. Mettez en avant dès le début du contenu sa valeur
 

Ceux d’entre vous qui ont déjà publié des vidéos sur les réseaux sociaux le savent déjà : il vous faut expliquer dès le début la valeur que vous souhaitez apporter à votre audience. Notre capacité d’attention est de plus en plus limitée, et on valorise le contenu opérationnel, qui nous aide à résoudre un problème particulier. Commencez par partager les éléments-clés de votre publication dès le début : cela poussera votre cible à poursuivre sa lecture, et augmentera les chances qu’il partage le contenu in fine.

7. Partagez une anecdote personnelle
 

Pas de doute : le fait de partager une anecdote d’un point de vue personnel déclenche plus d’engagement que si vous la partagiez avec une tonalité corporate. Mais même si vous n’avez pas d’histoire à fendre le coeur à partager, il y a un véritable bénéfice à raconter l’histoire à la première personne : les gens aiment partager, via les commentaires ou leurs partages, leur point de vue avec l’auteur. Il semble donc normal d’appliquer la même technique pour votre communication d’entreprise.
 

8. Lancez des concours sur les réseaux sociaux
 

Nous vous avons récemment partagé nos conseils pour créer des concours sur Facebook, car il s’agit toujours d’une excellente manière d’accroître votre reach et votre engagement sur les réseaux sociaux. N’hésitez donc pas à inclure un challenge ou un concours à l’histoire que vous racontez, pour la faire se démarquer du reste des contenus qui peuplent le web. Facebook comme les autres médias sociaux priorisent le contenu partagé par nos amis, et demander à vos clients de mentionner votre hashtag corporate ou votre page est la clé pour éviter que votre taux d’engagement ne chute drastiquement.
 

9. Co-créez du contenu avec votre audience
 

L’Allemagne ne s’est pas qualifiée pour la finale de la Coupe du Monde en Russie, mais la compétition pour héberger les prochains tournois continue. DFB, l’association de football allemande, espère organiser l’EURO 2024 et a ainsi créé une page-application en association avec les fans de foot. L’association demande à ses fans de partager leur soutien sur les réseaux sociaux grâce au hashtag #unitedbyfootball, ou en téléchargeant directement une image sur leur site. DFB utilise Flockler pour diffuser des flux Social Media et des images uploadées directement sur leur site web, mais aussi pour exposer les plus belles images sur les écrans géants dans les stades pendant les matchs, en live.

10. Rédigez des contenus plus longs
 

Cela pourra vous paraître surprenant mais, selon les dernières recherches, les articles de blog plus longs accumulent plus de partages que les plus courts. Cela semble assez contre-intuitif, étant donné que notre capacité d’attention décroît à vue de nez ; mais cela s’explique en fait aisément.


Tout d’abord, parce que les articles plus longs apportent plus de valeur au lecteur, et stimule ainsi les partages.
Ensuite, un article plus long peut inclure plusieurs call-to-action et plusieurs liens vers des sites tiers. Des outils comme Moz trackent les liens sortants, et beaucoup d’entreprises les utilisent pour suivre et repartager le contenu qui mentionne leur marque.


Enfin, Google aime particulièrement le contenu long et, plus votre contenu attire de trafic organique, plus vous aurez d’audience pour partager votre contenu.

11. Ajoutez des images pour accroître les partages
 

Certaines études prouvent que le contenu illustré d’images a un taux de partage plus important que celui qui ne l’est pas. Ces images attirent l’oeil de la cible, et arrêtent quelques temps son scroll incessant. Du coup, j’intègre une image, voilà (haha !) :

Conseil bonus : le fait de se relaxer et de lire des livres recommandés par vos pairs est une superbe source d’inspiration pour vos contenus. En suivant les conseils de cet article, peut-être aurez-vous également la chance de vous relaxer au bureau, comme moi !

12. Répondez aux questions commerciales que l’on vous pose le plus
 

Avez-vous déjà entendu un commercial s’exclamer “J’ai du répondre à la même question une centaine de fois” ?
Voilà un moment auquel les marketeurs devraient accorder plus d’attention, et creuser plus loin. Votre contenu pourrait bien apporter ces réponses à un problème particulier en amont de la discussion commerciale, et atteindre une audience similaire à vos clients actuels.


Les live chats de votre site web, les forums et les discussions sur les réseaux sociaux sont également d’excellentes sources de questions sur lesquelles vous pouvez rebondir.
 

13. Ajoutez des boutons de réaction à vos contenus
 

Utilisez-vous l’outil Click to Tweet ? Il s’agit d’un petit lien que vous pouvez intégrer en hyperlien ou en format citation, pour pousser votre audience à partager votre contenu.


Voici donc ce que cela donne en format citation (et en Anglais dans le texte) :


Plus bas sur cette page, vous trouverez un autre outil très sympa pour accroître votre nombre de partages : React & Share. Cet outil permet aux marketeurs de créer des boutons de réaction personnalisés et des call-to-actions pour appeler l’audience à partager leur contenu sur les réseaux sociaux. En plus de récolter un feedback direct de la part de votre audience, vous accumulez ainsi tout un tas de data à partager avec vos équipes.


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