Votre marque souffre d'une baisse de reach, de trafic et d’engagement ? Le coupable pourrait bien être l’un des derniers changements de l'algorithme d’Instagram. Comprendre le fonctionnement de l’algorithme du réseau social vous aidera à élaborer une stratégie pour améliorer votre visibilité et développer votre following sur la plateforme.

Alors comment fonctionne exactement l'algorithme d'Instagram, et comment trouver un moyen pour votre marque d'augmenter sa portée et son engagement ? C'est ce que nous allons découvrir !

Comment l’algorithme d’Instagram fonctionne-t-il ?

Il existe six signaux de ranking principaux qu'Instagram utilise pour déterminer les posts affichés sur le feed de tout utilisateur.

• Intérêt : Êtes-vous généralement intéressé par ce type de message et de contenu ? Cela détermine le type de messages qui apparaîtront dans votre feed.
• Relations : Avec quels comptes avez-vous interagi récemment ? Le contenu des comptes avec lesquels vous interagissez souvent est classé par ordre de priorité.
• Fréquence d'utilisation d'Instagram : À quelle fréquence utilisez-vous Instagram ? Cela a une incidence sur les principaux posts qui s’afficheront dans votre feed Instagram.
• Session : Combien de temps passez-vous sur Instagram par jour ? Plus vous passez de temps à utiliser l'application, plus l'application recueillera de données. Et qui dit plus de données et d'aperçus, dit généralement du contenu plus pertinent et plus précis au fil du temps.
• Following : Combien de comptes suivez-vous ? Si vous suivez un grand nombre de comptes, vous risquez de voir moins de contenu provenant de comptes spécifiques. Tout dépend de la fréquence à laquelle vous vous engagez auprès des comptes que vous suivez.
• Actualité : Le post a-t-il été publié récemment ? Les posts les plus récents sont prioritaires par rapport aux plus anciens.

Comme Instagram continue à mettre à jour et à affiner la façon dont l'algorithme fonctionne, ils ont récemment ajouté trois nouveaux facteurs. L'équipe d'Instagram en a révélé quelques détails dans son dernier article de blog intitulé "Shedding More Light on How Instagram Works" :

• Informations sur les posts : Le nombre de likes, de partages, de sauvegardes, ainsi que le moment et le lieu de publication (le cas échéant).
• Informations sur l'utilisateur : Le nombre de personnes qui ont interagi avec cette personne au cours des dernières semaines.
• Votre historique d'interaction avec l'utilisateur : Si vous avez interagi avec ce compte, vous serez probablement plus intéressé par ce qu'il partage.

Comment déjouer le nouvel algorithme d'Instagram ?

Vous vous demandez peut-être comment faire en sorte que votre contenu de marque apparaisse dans les fils d'actualité des utilisateurs et touche un plus grand nombre de vos clients.

La réponse est assez simple : créez du contenu qui suscite une tonne de likes, de partages, de commentaires et d'enregistrements - et encouragez votre public à créer du contenu pour votre marque. Nous avons rassemblé pour vous 6 conseils sur la façon de générer du trafic organique et de l'engagement sur Instagram :

Publier de manière cohérente et optimale

Si vous voulez augmenter votre reach et booster votre taux d’engagement, vous devez publier régulièrement. La question est donc de savoir ce qu’on entend par cette “régularité”. Adam Mosseri, PDG d'Instagram, a partagé lors de la semaine des créateurs d'Instagram que publier deux posts sur votre feed par semaine et deux stories par jour est idéal pour construire un following Instagram.

Et pour maximiser le potentiel de chaque post, le moyen le plus simple est de publier votre contenu aux heures de pointe. Comme chaque public est plus engagé à des moments différents, vous devrez faire des tests pour déterminer le meilleur moment pour poster.

Augmentez la qualité de vos posts

Publier une image qui n'est pas de la bonne taille sur Instagram pourrait :

• Couper une partie d'un élément important, par exemple, dans une image où vous affichez votre produit.
• Résulter en une image floue, parce qu'Instagram a étiré votre image pour l'adapter au feed.

Les images publiées à la mauvaise taille détournent l'attention de votre contenu, et donnent à votre marque un aspect non professionnel ou, pire, qui tire vers le spam. Ainsi, pour susciter un engagement plus élevé, vous devez accorder une grande attention aux tailles et dimensions Instagram correctes pour votre contenu.

De plus, suivre les dernières tendances Instagram est un excellent moyen de publier du contenu attractif. En 2021, nous avons vu émerger les tendances des posts Carrousel, des stories interactives et des palettes monochromes sur Instagram. Cette année, la tendance est au thème Vintage, #nofilter et aux tendances de contenu authentique généré par les clients.

Utilisez dès maintenant les dernières fonctionnalités d'Instagram

Saviez-vous qu'Instagram fait toujours de grands efforts pour populariser ses nouvelles fonctionnalités ? Ainsi, les entreprises et les créateurs qui sont parmi les premiers à sauter dans le train en marche bénéficient d'un avantage supplémentaire aux yeux de l'algorithme d'Instagram.

L'un des exemples les plus récents est celui des Reels Instagram. Les Reels peuvent être ajoutés à la page Instagram Explore, où ils sont accessibles à l'ensemble de la communauté Instagram (alors que les stories ne le peuvent pas) - ce qui en fait une tactique efficace pour toucher de nouvelles audiences. Au début, tous ceux qui utilisaient les Reels ont bénéficié d'une visibilité supplémentaire : un coup de pouce d’Instagram, qui voulait promouvoir massivement sa nouvelle fonctionnalité.

Publier plus de Reels et de stories

Étant donné que les Reels et les stories Instagram font l'objet d'une forte promotion sur l'ensemble de l'application, vous pouvez en tirer parti pour gagner en visibilité sur la plateforme. De plus, une recherche menée par Socialpilot suggère que les posts sous forme de vidéos reçoivent 21,2 % d'engagement en plus que les posts uniquement composés d'images.

Pour augmenter encore la portée de votre contenu vidéo, rassemblez et affichez vos stories & Reels Instagram sur votre site web. La page d'accueil de LG FR en est un parfait exemple : elle diffuse un Instagram Wall d'images, de vidéos, de stories et de Reels de la marque. En intégrant des feeds Instagram sur leurs sites web, les marques augmentent leur nombre de followers et l'engagement sur posts.

Exploitez le pouvoir des campagnes de hashtag

Si vous souhaitez faire grandir votre audience sur Instagram, une campagne de hashtag mettant en scène des clients heureux vous aidera à atteindre les amis de vos followers qui ne connaissent peut-être pas encore votre marque. La première étape consiste à créer et à promouvoir un hashtag mémorable auquel vos clients s'identifient.

Pour booster davantage votre campagne de hashtag, vous pouvez intégrer des feeds de hashtag sur votre site web, et encourager davantage de personnes à participer à votre concours. Par exemple, Tampa Bay Lightning encourage ses fans à partager des photos et des vidéos avec le hashtag #BeTheDistantThunder - et intègre les posts mentionnant ce hashtag sur son site web pour stimuler l'engagement des fans et générer du trafic vers son compte Instagram.

Partager du User Generated Content (contenu généré par vos utilisateurs)

Selon Nielsen, 92 % des clients font davantage confiance à du contenu généré par des utilisateurs qu'à la publicité traditionnelle. Ainsi, en créant une campagne de User Generated Content, et en encourageant vos clients à mentionner votre marque ou votre hashtag de marque, vous pouvez créer de la preuve sociale et attirer davantage l'attention sur votre contenu.

Les GoPro Awards incite les fans et les influenceurs à capturer leurs meilleurs moments de vie avec les produits GoPro, et à soumettre des images et des vidéos saisissantes via un formulaire de soumission. Les meilleures entrées sont partagées sur le compte Instagram de GoPro. Ces posts authentiques, alimentés par l'UGC, ouvrent des conversations entre GoPro et ses clients, augmentent les interactions sociales et développent une communauté sociale engagée. Tout cela contribue à déjouer l'algorithme d'Instagram.

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