1.1 milliards.
C’est le nombre d’utilisateurs actifs d’Instagram chaque mois.
La plateforme s’est lancée avec une idée simple : donner la possibilité à des photographes amateurs d’éditer et de publier de belles images rapidement. Aujourd’hui, on peut y regarder des vidéos, créer des stories, faire du shopping, découvrir des idées innovantes, essayer des rouges à lèvres sur des têtes d’animaux (pourquoi pas, après tout ?) et échanger avec ses amis, le tout sur une seule et même plateforme.
D’ailleurs, avez-vous essayé IGTV ?
La compétition entre les géants des réseaux sociaux est féroce, et de nouvelles fonctionnalités sont testées à tout moment. Parfois, il semble complexe de rester à la page face à tous ces changements. C’est pourquoi nous avons décidé de vous lister 6 choses à essayer sur Instagram en 2019 :
- Créer des campagnes de marketing d’influence
- Faire de la publicité sur les stories Instagram
- Publier des infographies
- Rassembler et publier du User Generated Content
- Créer des vidéos verticales et les publier sur IGTV
- Rendre vos images “shoppable”
1. Créer des campagnes de marketing d’influence
Avez-vous déjà lancé une campagne de marketing d’influence ?
Si vous êtes un utilisateur d’Instagram actif, vous avez dû voir passer des influenceurs, qui promeuvent leurs produits ou services préférés. Peut-être même avez-vous acheté quelque chose, en vous basant sur la recommandation de l’une de vos célébrités préférées ?
Vous n’êtes pas le seul.
Les gens ont tendance à suivre et à faire confiance aux gens, pas aux logos des marques. C’est pourquoi ils sont plus enclins à acheter des produits ou des services recommandés par une personne de confiance, ou quelqu’un qu’ils admirent.
Les grandes marques collaborent avec Usain Bolt, Justin Bieber, Lady Gaga… Mais ne vous inquiétez pas si votre budget marketing ne vous permet pas d’acheter une collaboration avec l’un de ces grands noms. Les followers de votre marque aiment tout autant voir leur star locale tester un restaurant ou un service, participer à un événement, ou essayer la dernière version de votre produit.
Pour aller plus loin, téléchargez notre checklist du marketing d’influence. Elle vous aidera à planifier, implémenter et suivre la performance de vos campagnes.
2. Faire de la publicité sur les stories Instagram
De manière générale, nous vous recommandons de vous lancer dans la publicité sur Instagram si ce n’est pas déjà fait. Ces publicités peuvent être ciblées, en utilisant la data de Facebook Ads, et la fonctionnalité “audiences similaires” de Facebook vous permettra de toucher des cibles proches de vos clients actuels. En faisant de la publicité sur ces deux plateformes, vous serez sûr que votre message touchera plusieurs clients potentiels sur de multiples points de contact.
400 millions d’utilisateurs regardent des stories Instagram chaque jour. De quoi vous motiver à investir une partie de votre budget marketing sur ce levier. Avec les stories, vous créez du contenu dans un format 9:16, spécifique à Instagram. Si vous cherchez à accroître le trafic vers votre site web, les publicités dans les stories sont clairement un levier plus efficace que celles incluses dans le fil d’actualité, sous le format image classique.
3. Publier des infographies
Pour aborder un sujet complexe, les longues descriptions Instagram ne sont peut-être pas le format le plus adéquat. Pourquoi pas, plutôt, créer des infographies ?
Si vous avez encore un peu de budget dans votre portefeuille dédié à Instagram, considérez donc le fait de travailler avec un graphiste, qui vous aidera à résumer votre message dans un format visuel simple. Si votre budget est limité, pensez à des outils comme Canva ou Piktochart, qui feront ressortir le graphiste en vous.
Ne fourrez pas trop d’informations sur une seule image : si tout ne rentre pas sur une seule image, essayez d’en publier plusieurs sur un même post, ou de créer une story.
4. Rassembler et publier du User Generated Content
Chez Flockler, nous aidons des centaines d’entreprises à rassembler du contenu de différentes plateformes sociales. Et Instagram est de loin la préférée, lorsqu’il s’agit de se lancer dans le User Generated Content. Souvent, il est bien plus simple de décrire des émotions et de partager une passion avec une photo, plutôt qu’en texte : cela fait d’Instagram la plateforme la plus puissante pour entrer en contact avec vos clients, et les pousser à créer du contenu à propos de vous.
Créer une campagne de User Generated Content avec vos clients : voilà une superbe manière d’identifier vos micro-influenceurs, et de créer de l’engagement sur les réseaux sociaux. En créant un feed Instagram, et en le diffusant sur votre site web, vous augmentez instantanément le temps que vos visiteurs passent sur votre site, ainsi que les taux de conversion.
Comment bien mener ce type de campagne ?
L’un de mes exemples préféré reste celui de la page “Community” de Planet Fitness. L’entreprise promeut ses clients les plus fidèles via Instagram, puis diffuse les images qui en sont issues sur cette page, au milieu d’articles, de vidéos, et de tout autre type de contenu inspirant.
Les posts qui contiennent des personnes qui partagent des similitudes avec nous sont toujours plus attractifs que les images corporate, ou issues de banques d’images gratuites.
5. Créer des vidéos verticales et les publier sur IGTV
Instagram a lancé IGTV l’été dernier. Bien que le service n’ait pas pris une ampleur telle qu’il remplace YouTube ou d’autres services de vidéo long-format, aucun doute : les vidéos verticales ont de beaux jours devant elles.
La plupart des utilisateurs des réseaux sociaux y vont depuis un appareil mobile. Et l’engagement y est plus élevé si vous permettez à vos clients potentiels de profiter de vos vidéos sans qu’ils aient à tourner leurs portables à l’horizontale.
Lancez-vous : testez IGTV, en créant une série de courtes vidéos pédagogiques, qui expliquent à vos clients comment utiliser au mieux vos produits ou vos services. En général, se lancer dès le lancement d’une plateforme finit par payer plus tard : vos équipes sauront rapidement, et avant vos concurrents, comment la plateforme fonctionne et évolue, et quel type de contenu y marche le mieux.
6. Rendre vos images “shoppable”
Depuis relativement peu de temps, il est possible de tagguer des produits dans une image sur Instagram. En somme, vous tagguez un ou plusieurs articles sur une image et, quand les gens cliquent dessus, des informations additionnelles apparaissent, comme le prix. Les images “shoppable” sont distinctives, puisqu’il y apparaît un petit icône en forme de mallette en bas à gauche.
Mais j’ai un autre secret d’Instagram à vous dévoiler, qui se situe dans l’onglet “Explore”. Cet onglet permet aux utilisateurs d’accéder à des pages produits sans quitter l’application. Superbe nouvelle pour les sites e-commerce : les utilisateurs ont moins de chance d’abandonner leur panier en ligne, s’ils peuvent faire leur shopping tout en gardant l’expérience d’Instagram.
