Me registré en Pinterest hace años, pero tengo que admitir que nunca entendí muy bien el propósito de esta red social en ese momento. No estaba seguro de si suponía que era un espacio para encontrar la inspiración, una red social, o un lugar para promocionar los últimos trabajos de Flockler y dirigir el tráfico hacia nuestro sitio web.
Hasta que escuché este podcast.
Pinterest es un motor de búsqueda
Según las estadísticas de Pinterest de Omnicore, hay 175 millones de usuarios navegando por esta red social cada mes y, el 81% de ellos son mujeres. Y Pinterest también está impulsando las ventas: el 87% de los usuarios activos afirma haber comprado algo por Pinterest. En 2016, los usuarios hicieron más de 2 mil millones de búsquedas mensuales en Pinterest y, habiéndose embolsado 150 millones de dólares el verano pasado en financiación, es fácil predecir que las cifras de Pinterest crecerán.
¿Realmente tienes una estrategia de marketing y SEO para Pinterest?
Si eres como yo, no es así, y por eso he pensado compartir algunas de mis últimas investigaciones sobre marketing de Pinterest y estrategias SEO para que puedas comenzar. Aquí hay cuatro estrategias que pueden ayudarte a dirigir el tráfico de Pinterest a tu web:
- Etiqueta tableros con palabras clave y optimiza en base a las intenciones de los usuarios.
- Agrega llamadas a la acción a imágenes y optimízalas para dispositivos móviles.
- Céntrate en aumentar el número de repins en lugar del número de seguidores.
- Pinea a menudo.
1) Etiqueta tableros con palabras clave y optimiza en base a las intenciones de los usuarios
Al igual que optimizas tus contenidos para los resultados de búsqueda de Google, también tienes que pensar en la intención de los usuarios en Pinterest. ¿Cuáles son las palabras clave y frases que tu audiencia está buscando?¿Qué problemas estás resolviendo para ellos?
Además de otros factores de clasificación como el contenido o la popularidad del pin, Pinterest muestra los resultados de búsqueda en función del título y la descripción de los tableros. Asegúrate de que tanto el título como la descripción tengan palabras clave alineadas con tu contenido y tu estrategia de marketing, intención de los usuarios y objetivos comerciales. Crea varios tableros para mantener el contenido actualizado. Al agregar nuevos pines, asegúrate de que la descripción sea útil, atractiva y motivadora para el usuario.
2) Agrega llamadas a la acción a imágenes y optimízalas para dispositivos móviles
¿Buscas acción? Pídela. Agregar un CTA a una imagen es excelente manera de captar la atención de los usuarios. Una llamada a la acción perfecta crea una sensación de urgencia que motiva al usuario a hacer clic (sin embargo, ten en cuenta que el contenido promocionado no funciona bien en Pinterest). Utiliza fuentes grandes y una relación de imagen de 2:3. Las imagenes verticales ocupan más espacio, especialmente en dispositivos móviles.
Para obtener más inspiración, consulta la publicación del blog de Canva sobre la creación de llamadas a la acción para las redes sociales.
3) Céntrate en aumentar el número de repins en lugar del número de seguidores
El objetivo de Pinterest es convertirse en un motor de búsqueda visual donde publicar contenido de alta calidad, relevante e interesante para crear una red y aumentar el número de seguidores. Para obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda de Pinterest, tienes que encontrar formas de atraer a los demás para que compartan tu contenido. En lugar de noticias y promociones, comparte contenido que sea inspirador, útil y, por ejemplo, muestre cómo los clientes utilizan tus productos y servicios. Si has creado una comunidad de clientes activa en otros canales sociales, también puedes publicar el contenido generado por el usuario en ellos aquí.
Otra forma de aumentar el número de repins es colaborar con otros y crear tableros en grupo. Investiga para encontrar influencers en Pinterest para tu temática y asóciate con aquellos que incluyen contenido activamente y ya han creado una audiencia. Combinados, tendrás muchos más seguidores y un mayor alcance de contenido que te ayudará a aumentar el número de repins.
Por último, utilizando herramientas de agregación de redes sociales como Flockler, puedes incluir tus tableros de Pinterest (además de contenido de otras redes sociales) en tu sitio web y otros servicios digitales para aumentar el tiempo de permanencia, hacer que tu sitio se vea vibrante y aumentar el número de repins. Con Flockler podrás insertar y mostrar un muro automatizado de pins desde tu cuenta o un tablero específico.
4) Pinea a menudo
Según Buffer, es recomendable publicar al menos cinco veces al día para obtener resultados óptimos. Puede parecer un número alto, pero recuerda que no todo el contenido debe ser tuyo. Curar y repinear contenido popular de otros crea compromiso, e incluso los repins de tu contenido repineado mejoran tu ranking de búsqueda en Pinterest. Además, puedes publicar el mismo contenido en varias tarjetas, utilizando herramientas de administración de redes sociales para programar su publicación a lo largo dle día.
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Esta entrada forma parte de nuestra colección de consejos de marketing de la semana en la que compartimos consejos prácticos para los profesionales del marketing y los emprendedores.
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