Se il tuo brand riscontra una diminuzione della portata sui social, del traffico e dell’engagement, il colpevole potrebbe essere l'algoritmo di Instagram con i suoi ultimi cambiamenti. Capire come funziona l'algoritmo di Instagram ti aiuterà a sviluppare una strategia per migliorare la visibilità e far crescere i tuoi follower.

Quindi, come funziona esattamente l'algoritmo di Instagram e come si fa a trovare un modo aumentare la portata e l’engagement? Scopriamolo!

Come funziona l’algoritmo di Instagram?

Ci sono 6 segnali del ranking che Instagram usa per decidere quali post mostrare sul feed di un utente:

• Interessi: solitamente ti intrattieni con questo tipo di post e contenuti? Questo determina che tipo di contenuti verranno mostrati nel feed.
• Relazione: con quali account hai interagito di recente? I contenuti degli account con cui interagisci spesso hanno la priorità.
• Frequenza di utilizzo di Instagram: Quanto spesso si utilizza Instagram? Questo influisce su quelli che sono i primi post che vedi nel tuo feed
• Sessione: quanto tempo passi su Instagram al giorno? Più a lungo rimani sull’app più dati l'applicazione riesce a raccogliere. Più dati e approfondimenti di solito significano che il contenuto sarà più rilevante e preciso nel tempo.
• Following: quanti account segui? Potresti vedere meno contenuti da account specifici se segui molti account. Tutto dipende da quanto spesso si interagisce con i profili che si seguono.
• Tempestività: il post è stato pubblicato di recente? I post più recenti hanno la priorità su quelli più vecchi.

Continuando a sviluppare e ad aggiornare l’algoritmo, Instagram ha aggiunto di recente tre nuovi fattori. Il team di Instagram ha rivelato alcuni dettagli nel loro ultimo post sul blog intitolato "Facciamo luce su come funziona Instagram":

• Informazioni relative al post: il numero di “mi piace”, condivisioni, salvataggi, così come l’ora di pubblicazione e il luogo (se presente).

• Informazioni sull'utente: il numero di persone che ha interagito con questa persona nelle ultime settimane

• La tua cronologia di interazione con l'utente: se hai interagito con questo account, probabilmente sarai più interessato a ciò che l’account condivide

Come superare in astuzia il nuovo algoritmo di Instagram?

Ora, potresti chiederti come garantire che i tuoi contenuti vengano mostrati nei feed degli utenti e raggiungano più clienti.

La risposta è abbastanza semplice: creare contenuti che portino una tonnellata di like, condivisioni, commenti e risparmi - e incoraggiare il pubblico a creare contenuti per il tuo brand. Abbiamo raccolto 6 consigli su come portare traffico organico e engagement su Instagram:

Posta in modo coerente e ottimale

Se vuoi aumentare la portata e l’engagement, è necessario postare in modo coerente. Quindi, la domanda è, che cosa vuol dire coerente? Adam Mosseri, CEO di Instagram, ha condiviso in Creator Week di Instagram che la pubblicazione di due post a settimana e due storie al giorno è l'ideale per la costruzione di un a solida base di follower Instagram.

E per massimizzare il potenziale di ogni post, il modo più semplice è pubblicare i contenuti durante i picchi di pubblicazione. Poiché il pubblico sarà impegnato in momenti diversi, dovrai fare dei test per capire il momento migliore per pubblicare.

Crea post di qualità

Caricare un'immagine della dimensione sbagliata su Instagram potrebbe:

• Tagliare parte di qualcosa di importante, per esempio, un'immagine del prodotto.
• Il risultato potrebbe essere un'immagine sfocata o fuori fuoco perché Instagram ha allungato l'immagine per adattarla al feed.

Le immagini di dimensioni sbagliate distolgono l'attenzione dai tuoi contenuti e rendono il tuo brand poco professionale o, peggio, spam. Quindi, per aumentare l'engagement, dovresti prestare grande attenzione alle dimensioni corrette di Instagram.

Inoltre, tenere il passo con le ultime tendenze Instagram è un ottimo modo per mantenere i tuoi contenuti freschi e coinvolgenti. Nel 2021, abbiamo visto i post caroselli, le storie interattive e le tavolozze monocromatiche. Quest'anno, stiamo vedendo il tema Vintage, #nofilter, e contenuti generati dai clienti che fanno tendenza.

Utilizza subito le nuove funzionalità di Instagram

Lo sapevi che Instagram fa sempre uno sforzo in più per divulgare le nuove funzionalità aggiunte? In questo modo, le aziende e creator che sono tra i primi a saltare sul carro guadagneranno punti in più agli occhi dell'algoritmo di Instagram.

Uno degli esempi più recenti sono i Reel. I rulli possono essere aggiunti alla pagina Instagram Explore, dove sono disponibili per l'intera comunità Instagram (mentre per le le storie non è possibile) - che li rende una tattica efficace per la scoperta e la crescita. All'inizio tutti coloro che hanno utilizzato i Reel hanno guadagnato un vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.

Pubblica più Reel e più Storie

Poiché i Reels le Storie sono fortemente promossi nell'intera esperienza dell'app, puoi sfruttarli per ottenere maggiore visibilità. Inoltre, la ricerca di Socialpilot suggerisce che i post in forma di video ricevono il 21,2% in più di coinvolgimento rispetto ai post di sole immagini.

Per aumentare ulteriormente la portata dei tuoi contenuti video dovresti raccogliere e mostrare i reel e le storie sul tuo sito web. La homepage di LG FR è un esempio perfetto - mostra un wall di Instagram con immagini, video, storie e reel del brand.Incorporando il feed Instagram sul sito, le aziende aumentano i follower e l’engagement dei post.

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Sfrutta la potenza delle sfide hashtag

Se vuoi far crescere il tuo pubblico su Instagram, una campagna hashtag con clienti felici ti aiuterà a raggiungere gli amici dei tuoi fan che potrebbero non conoscere ancora il tuo brand. Il primo passo è quello di creare e promuovere un hashtag con il quale i tuoi clienti possono identificarsi.

Per aumentare ulteriormente la tua campagna hashtag, è possibile incorporare un hashtag feed sul tuo sito e incoraggiare più persone a partecipare al concorso. Ad esempio, Tampa Bay Lightning incoraggia i fan a condividere foto e video con l'hashtag #BeTheDistantThunder - e incorpora i contenuti sul sito per aumentare l’engagement dei fan e portare traffico al loro account Instagram.

Vuoi creare delle campagne per aumentare la brand awareness? Scopri 8 esempi di campagne hashtag di successo.

Condividi i contenuti generati dagli utenti

Secondo Nielsen, il 92% dei clienti si fida più dei contenuti generati dagli utenti che della pubblicità tradizionale. Così, con la creazione di una campagna di contenuti generati dagli utenti e incoraggiando i clienti a parlare del tuo brand, è possibile creare social proof e attirare attenzione.

Per aiutare la tua campagna a crescere, incorpora i contenuti generati dagli utenti sul tuo sito. Tutti noi amiamo essere riconosciuti - e la visualizzazione delle migliori voci sul tuo sito incoraggerà altri clienti ad unirsi alla campagna.

GoPro Awards impegna fan e influencer a catturare i loro momenti migliori con i prodotti GoPro e inviare immagini e video tramite un modulo di presentazione. I migliori contenuti vengono condivisi sull'account Instagram di GoPro. Questi post alimentati da UGC aprono le conversazioni tra GoPro e i clienti, aumentano le interazioni social e fanno crescere la community. Tutto ciò aiuta a superare in astuzia l'algoritmo di Instagram.

Per ulteriore ispirazione, guarda 7 esempi di campagne con contenuti generati dagli utenti.