Sans doute avez-vous croisé de nombreuses fois des sites web qui intègrent des posts Instagram. Par exemple, bon nombre de boutiques e-commerce intègrent des feeds Instagram de marque et des galeries de User Generated Content (UGC) pour ajouter de la preuve sociale à leurs pages.
Et à raison ! Les statistiques relatives à la preuve sociale révèlent que 92% des consommateurs font plus confiance aux recommandations de leurs pairs qu’à n’importe quel autre type de marketing ou de publicité. De plus, ces consommateurs lisent en moyenne 10 avis en ligne avant d’acheter un produit.
C’est pourquoi les marques investissent dans du marketing sur Instagram, pour construire des relations de confiance avec leurs clients, travailler leur image de marque via des mentions de leurs hashtags ou de leurs comptes, et booster leurs ventes.
Mais c’est également ce que font des millions d’autres entreprises. Plus d’un milliard d’utilisateurs Instagram génèrent tant d’images, de vidéos, de Reels et de stories que seule une fraction de followers peut voir les posts de votre marque.
Pour obtenir plus de visibilité et d’engagement sur Instagram, les marques utilisent donc trois stratégies :
- Elles payent pour promouvoir leur contenu organique, en créant des publicités sur la plateforme.
- Elles intègrent leurs réseaux sociaux sur leurs sites web et autres plateformes digitales, pour augmenter leur nombre de followers et l’engagement sur leurs posts.
- Elles lancent des campagnes de User Generated Content, motivant leurs clients à partager sur Instagram leur hashtag et de la preuve sociale avec leur réseau.
La première stratégie est adaptée à la plupart des entreprises, le budget d’une campagne publicitaire sur Instagram pouvant être relativement faible. Mais, à mesure que l’algorithme du réseau social a fait décroître la visibilité des posts provenant de marques, ce modèle publicitaire devient de plus en plus compétitif, et les coûts augmentent.
Les deux autres stratégies ne demandent pas un gros budget, et sont bien plus durables, alors même que le feed Instagram et ses fonctionnalités changent de jour en jour. Cependant, vous devez investir dans la création de contenu, créer une connexion forte avec votre audience, et acquérir des outils pour faire de la curation de contenu et afficher vos feeds Instagram sur votre site web ou vos autres plateformes digitales.
Les blogs et petites entreprises peuvent utiliser la fonctionnalité d’intégration standard d’Instagram. Mais la plupart des entreprises s’appuient sur des outils comme Flockler pour faire la curation de leur contenu, et intégrer des feeds de hashtag qui se mettent à jour automatiquement sur leurs sites. En quelques clics, vous pouvez intégrer ces feeds Instagram à n’importe quel site web, application ou écran digital.
Cet article vous dévoile comment des marques comme LG, Philips, Mazda, WWF, et d’autres utilisent les feeds Instagram pour créer de l’engagement auprès de leurs cibles.
15 marques qui intègrent Instagram à leur site web
Voici quelques exemples inspirants de marques qui diffusent des images, vidéos, Reels et stories Instagram sur leur site web.
- Allianz : des feeds Instagram pour la page d'accueil de la marque
- Philips : la marque employeur sur Instagram
- Sohome : des galeries d’UGC et des feeds Instagram “shoppables”
- Sony : Construire une communauté pour les amateurs de cinéma
- GoPro : le marketing d’influence sur Instagram
- Social Chain : des feeds Instagram pour construire l’image de marque
- Mazda : Instagram appliqué aux relations presse
- Vivadogs : la preuve sociale pour une boutique e-commerce
- WWF : des campagnes de hashtag pour une organisation à but non lucratif
- Romantik Hotels : générer des réservations dans le secteur de l’hôtellerie via Instagram
- Tampa Bay Lightning : les équipes de sport boostent l’engagement de leurs fans sur les réseaux sociaux
- CUBE : intégrer des liens vers les produits de la marque dans les feeds Instagram
- Feros Care : des concours de hashtag sur Instagram pour booster sa notoriété
- Opus Art Supplies : construire une communauté sur Instagram
- George Washington University : créer l’engagement des étudiants et des alumni sur Instagram
Allianz : des feeds Instagram pour la page d'accueil de la marque
Les feeds Social Media qui se mettent automatiquement à jour sont un levier fantastique pour faire en sorte de diffuser vos actualités, et de garder vos visiteurs plus longtemps sur la page.
Allianz est l'un des centaines de clients de Flockler qui diffusent des posts Instagram, Twitter et LinkedIn directement sur leur page d'accueil. Sur Instagram, les Reels d'Allianz abordent des sujets comme les cryptomonnaies, les énergies vertes, la technologie de la santé, et beaucoup d'autres tendances qui influencent notre paysage économique à long terme.
Philips : la marque employeur sur Instagram
La marque employeur sur Instagram et d'autres médias sociaux est devenue essentielle à toute communication de l'entreprise. Vos employés préfèrent souvent les réseaux sociaux aux canaux traditionnels, ce qui les aide à se tenir au courant de l'actualité et des événements du moment. D'autre part, vos nouvelles recrues potentielles peuvent en apprendre davantage sur la culture de votre entreprise et les postes disponibles - parfois des années avant qu'ils ne cherchent à changer d'emploi.
Philips constitue un fantastique exemple d’un feed Instagram intégré à une page “Carrières”. Le compte Instagram Life at Philips est dédié à la marque employeur, et publie du contenu activement. Le widget Instagram sur leur site web permet de diffuser à la fois des posts de l’entreprise et de ses employés.
Sohome : des galeries d’UGC et des feeds Instagram “shoppables”
Le social commerce permet aux boutiques e-commerce d’atteindre des audiences bien ciblées sur Instagram. Les images tagguées avec leurs produits permettent aux clients de découvrir de nouveaux produits de manière visuelle - et bien souvent, les utilisateurs d’Instagram n’ont même pas besoin de quitter la plateforme pour les acheter.
Mais une autre tendance du “social shopping” émerge : les galeries Instagram de User Generated Content “shoppables”, qui ajoutent de la preuve sociale à des sites comme celui de Sohome. Leur feed de hashtag Instagram permet de taguer des produits directement sur les images, aidant les visiteurs à faire leur choix en consultant ce que les produits donnent chez leurs pairs.
Sony : Construire une communauté pour les amateurs de cinéma
Il est rare qu'une marque BtoC n'ait pas de compte Instagram. Il s'agit d'un canal privilégié pour les marques, qui peuvent y diffuser des images et vidéos inspirantes, promouvant notamment leurs produits.
Mais pour Sony, Instagram est bien plus qu'un canal publicitaire. Le compte Instagram Sonycine et son site web associé rassemble une communauté de cinématographes et de producteurs de films. Grâce à Flockler, la page d'accueil de Sonycine diffuse un feed Instagram qui se met automatiquement à jour avec les dernières actualités.
GoPro : le marketing d’influence sur Instagram
Votre entreprise sponsorise des équipes de sport locales, ou travaille avec des communautés locales ? Le marketing d’influence est d’abord né à l’époque des magazines, de la radio et de la télévision, et d’inclut toujours dans les stratégies marketing les plus efficaces.
GoPro est l’une des marques qui investit dans le marketing d’influence sur Instagram. Ils sponsorisent des athlètes et des influenceurs qui utilisent leurs produits pour capturer des images et vidéos trépidantes, et les partager dans des feeds Social Media.
Sur leur site web, la campagne GoPro Awards diffuse un feed d’Influencer et User-Generated Content. La page invite les visiteurs à participer à cette campagne, et les meilleures participations sont récompensées par des prix.
Social Chain : des feeds Instagram pour construire l’image de marque
Comme sur tout autre canal de communication, la plupart des marques utilisent Instagram pour construire leur image de marque. Les entreprises y partagent leurs derniers projets et les photos de leurs coulisses, et communiquent leurs valeurs fondamentales par le biais des réseaux sociaux.
Social Chain est considérée comme l'une des agences Social Media les plus performantes au monde. Elle aide les marques à tirer parti d'Instagram, de TikTok et d'autres canaux sociaux. Il n'est donc pas surprenant que leur feed Instagram soit également un élément clé de leur site web.
Mazda : Instagram appliqué aux relations presse
Les entreprises doivent établir des relations fortes avec les journalistes internationaux et locaux, et les médias sociaux sont devenus l'un des principaux canaux de diffusion de leurs actualités et des relations presse. Outre les événements, les communiqués de presse et les relations personnelles, les réseaux sociaux contribuent à maintenir l'entreprise au premier plan des préoccupations des journalistes.
De plus, de nombreuses entreprises créent un centre d'information pour que les médias puissent trouver leurs actualités toutes fraîches en un seul et même endroit. Les pages Presse de Mazda en sont un parfait exemple : leurs actualités et leurs communiqués de presse sont accompagnés de feeds Social Media.
Vivadogs : la preuve sociale pour une boutique e-commerce
Avant d'acheter de nouveaux produits, les consommateurs recherchent des recommandations et des avis d'autres personnes. En rendant la preuve sociale de votre site web visible et saisissante, vous renforcez la confiance et boostez les ventes.
C’est pourquoi des boutiques en ligne comme Vivadogs intègrent de la preuve sociale à leur page d’accueil.
WWF : des campagnes de hashtag pour une organisation à but non lucratif
De nos jours, de nombreux nouveaux donateurs découvrent d'abord les organisations caritatives sur les réseaux sociaux, qui viennent s’ajouter aux canaux traditionnels de collecte de fonds tels que les appels directs, le courrier et les événements physiques.
Le WWF fait partie des milliers d'organisations à but non lucratif qui utilisent les médias sociaux pour collecter des fonds. Leurs campagnes innovantes de hashtag sur Instagram, comme leur défi de la posture de yoga, promeuvent les droits des animaux avec une touche d'amusement.
Romantik Hotels : générer des réservations dans le secteur de l’hôtellerie via Instagram
Instagram est un canal marketing efficace pour presque tous les secteurs, mais les entreprises du secteur du voyage et de l'hôtellerie n'existeront pas sans feed Instagram. Que les entreprises du voyage y soient actives ou non, les clients mentionnent des hashtags spécifiques à un lieu et partagent leurs expériences fantastiques vécues sur une destination de vacances.
Romantik Hotels investit dans sa présence sur Instagram - cela génère du trafic et des réservations sur son site web.
Tampa Bay Lightning : les équipes de sport boostent l’engagement de leurs fans sur les réseaux sociaux
Les équipes de sport et leurs fans adorent Instagram.
Tampa Bay Lightning, de la Ligue nationale de hockey (LNH), incite ses fans à partager des photos et des vidéos avec le hashtag #BeTheDistantThunder. Les campagnes de hashtag sont l'un des meilleurs moyens de créer une communauté et d'augmenter l'engagement sur Instagram.
CUBE : intégrer des liens vers les produits de la marque dans les feeds Instagram
Nos clients nous demandent parfois comment éviter le fait que leurs visiteurs quittent leurs pages en cliquant sur leurs posts Instagram.
L’une des techniques efficaces pour ce faire consiste à ajouter à ces posts des appels à l’action qui mènent directement vers les produits et services pertinents. La boutique en ligne de CUBE bikes en est un fantastique exemple : ils ajoutent à leurs posts des call-to-actions qui, au clic, mènent directement vers des produits e-commerce.
Feros Care : des concours de hashtag sur Instagram pour booster sa notoriété
Votre entreprise lance-t-elle des concours de hashtag ?
Avec un peu de créativité, les marques peuvent puiser dans leurs communauté de clients, lancer un nouveau compte Social Media et travailler avec des influenceurs par ce biais. Les concours sont relativement simples à organiser, et ils sont souvent partagés de manière virale.
Le concours de Feros Care “Ask Gran Not Google” a permis de lancer la marque du TikTok. En collaboration avec des influenceurs, leur concours promouvant les connexions intergénérationnelles se déroule sur Instagram, TikTok et Facebook.
Avec Flockler, les marketeurs peuvent rassembler du contenu depuis Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, et d’autres canaux sociaux en un seul et même endroit. Découvrez la liste de sources Social Media incluses dans Flockler.
Opus Art Supplies : construire une communauté sur Instagram
Sans nos clients, nous ne sommes rien. C’est ce que l’on entend souvent dans les discours du Top Management et les articles de presse. Mais combien d’entreprises montrent cela au quotidien dans leur communication ?
Opus Art Supplies montre au quotidien combien leurs clients ont de la valeur à leurs yeux. Leurs galeries virtuelles aident la marque à créer une communauté sur Instagram et sur son site web.
Les clients peuvent à la fois passer par les réseaux sociaux, mais aussi par des formulaires dédiés sur le site, pour envoyer leurs œuvres d’art.
George Washington University : créer l’engagement des étudiants et des alumni sur Instagram
Nous avons précédemment évoqué le secteur du voyage et de l'hôtellerie ainsi que les équipes sportives comme étant des exemples primaires d'investissement dans Instagram et les médias sociaux. Les écoles et les universités sont également de gros utilisateurs d'Instagram.
Les médias sociaux leur permettent d'entrer en contact avec les étudiants potentiels et leurs parents, de rendre la première année d'études plus facile à gérer, et de célébrer leurs remises de diplôme. En outre, ils permettent de tenir les anciens élèves informés et de susciter des dons.
La George Washington University est l’une des nombreuses écoles à diffuser leur Instagram sur leur site web.
