On vous parle d’agrégateur de contenu dans une réunion marketing, et vous n’êtes pas tout à fait sûr de ce que cela signifie. Est-ce qu’un agrégateur de contenu permettrait à votre marque de faire de la curation de contenu pour que vous l’utilisiez en interne ? Ou plutôt pour que vous puissiez diffuser ce contenu sur vos plateformes digitales ?
La réponse : les deux.
Les marques utilisent généralement des agrégateurs de contenu pour mêler du contenu provenant de blogs, de newsletters, de médias, de magazines et des réseaux sociaux. Une partie ou tout ce contenu est alors publié sur des outils internes, mais aussi des sites web ou des écrans digitaux.
Les outils d’agrégation de contenu permettent aux marketeurs qui manquent de temps de garder un œil sur l’actualité de leur secteur, et ce contenu permet aussi de lancer des discussions intéressantes lors des réunions internes. Si vous le publiez sur un site web, ce contenu de curation améliore votre SEO, permet de diffuser du contenu frais et pertinent régulièrement, et augmente votre expertise aux yeux de vos cibles.
Dans cet article, nous vous dévoilons 4 apps d'agrégation de contenu à essayer en 2023 :
- Les sites web d’agrégation de contenu
- Les agrégateurs de news
- Les agrégateurs de contenu Social Media
- Les agrégateurs d’actualités sous licence
1. Les sites web d’agrégation de contenu
Vous êtes peut-être déjà tombé sur des sites web d’agrégation de contenu comme AllTop ou the Travel Blogger Community. L’idée de ces services ? Être le lieu-clé qui rassemble toutes les informations sur une ou plusieurs thématiques précises.
De nombreuses marques ont suivi ce concept, et créé leurs propres sites d’agrégation de contenu. Leurs employés peuvent ainsi accéder à des sites web internes diffusant des flux d’actualités en rapport avec l’entreprise elle-même, ou provenant d’autres sources de confiance.
Comment construire un site d’agrégation de contenu pour votre marque ?
C’est tout ce qu’il y a de plus simple. Avec des outils comme Curata, vous pouvez récolter des contenus depuis une large sélection de sites d’actualité, puis sélectionner ceux que vous voulez voir diffusés sur votre site.
Autre option : si vous avez une liste assez restreinte de sources de contenu, vous pouvez intégrer des feeds RSS à votre plateforme digitale.
2. Les agrégateurs de news
Les agrégateurs de news vous permettent de rester au courant des actualités et tendances de votre secteur. Vous avez sans doute déjà utilisé Apple News, Flipboard ou Google News pour ce faire.
Mais comment les entreprises utilisent-elles les applications d’agrégation de news ?
Par exemple, avec des outils comme Feedly, les entreprises du secteur pharmaceutique peuvent suivre les innovations en matière de médicaments. Les banques peuvent partager à leurs investisseurs les dernières tendances des marchés financiers depuis Bloomberg ou d’autres sources d’information fiables. De nombreuses agences créatives publient également des newsletters sur les dernières tendances et innovations dans le domaine de la tech ou du marketing.
3. Les agrégateurs de contenu Social Media
Le contenu le plus pertinent n’est pas forcément publié sous forme d’articles. Les vidéos sur TikTok et YouTube, les stories Instagram et les threads Twitter sont également, de nos jours, des manières très simples de consommer du contenu de qualité.
Avec un agrégateur de réseaux sociaux comme Flockler, les équipes marketing peuvent rassembler et diffuser du contenu Social Media pertinent sur leurs plateformes. Par exemple, ils peuvent tracker des utilisateurs spécifiques, ou bien des mentions de leurs hashtags de marque.
Comment les marques utilisent-elles les agrégateurs de contenu Social Media ?
Sans aucune compétence technique, elles construisent des Social Walls pour leurs sites web et écrans digitaux en quelques minutes. Par exemple, la Deutsche Bundesbank diffuse des feeds Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Flickr, et LinkedIn en un seul et même endroit.
4. Les agrégateurs d’actualités sous licence
Parfois, vous avez besoin d’accéder à du contenu qui n’est pas accessible gratuitement sur le web. Par exemple, du contenu issu de magazines, d’études ou de spécialistes qui font payer leur contenu.
Comment les marques accèdent-elles et font-elles la curation de ce contenu payant ?
C’est là que des agrégateurs de contenu comme LexisNexis ou Associated Press peuvent vous aider. En accédant à des milliers de sources de contenu à travers le monde, votre équipe peut découvrir du contenu auquel vos concurrents n’ont pas accès. Attention cependant : ces services ne sont accessibles qu’aux entreprises disposant d’un budget conséquent.
